Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser terhadap Brand Image di Universitas Kristen Maranatha

Renaldo J., James ( 0852276 ) (2014) Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser terhadap Brand Image di Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0852276_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (43Kb) | Preview
[img] Text
0852276_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (204Kb)
[img]
Preview
Text
0852276_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (244Kb) | Preview
[img] Text
0852276_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (399Kb)
[img] Text
0852276_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (328Kb)
[img] Text
0852276_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (521Kb)
[img]
Preview
Text
0852276_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (82Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0852276_Cover.pdf - Accepted Version

Download (176Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0852276_References.pdf - Accepted Version

Download (223Kb) | Preview

Abstract

Iklan merupakan salah satu alat promosi yang digunakan sebagai alat untuk pengantar pesan yang bertujuan untuk membentuk dan merubah perilaku konsumen. Salah satu cara yang dapat dilakukan produsen dalam mempromosikan produknya adalah dengan periklanan melewati media televisi. PT Unilever Indonesia sebagaiperusahaan terkemuka sukses menjadikan CLEAR sebagai salah satu merek shampo terbesar di Indonesia saat ini. Berdasarkan latar belakang tersebut, maka penulis mengadakan penelitian yang bertujuan untuk menguji dan menganalisis apakah terdapat pengaruh celebrity endorser terhadap brand image serta seberapa besar pengaruh celebrity endorser terhadap brand image. Penelitian dilakukan kepada konsumen yang menggunakan shampo CLEAR ice cool menthol, pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan nonprobability, teknik nonprobability sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Yang dimana sampel yang diambil dalam penelitian ini berjumlah 80 responden. Dari hasil perhitungan uji analisis determinasi, kontribusi kedua variabel memiliki pengaruh sebesar 4,6% dan kontribusi sebesar 95,4% dipengaruhi oleh faktor lain. Dengan hasil korelasi sebesar 0,242 berarti adanya hubungan yang lemah antara kedua variabel. Selain melakukan uji korelasi, penulis juga melakukan uji hipotesa, mendapatkan nilai sig = 0,031 < 0,05, maka diperoleh kesimpulan bahwa terdapat pengaruh variabel celebrity endorser terhadap brand image. Berdasarkan hasil penelitian, menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh terhadap brand image di Universitas Kristen Maranatha dan dari hasil uji analisi determinasi dapat disimpulkan bahwa kedua variabel memiliki hubungan yang lemah.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: celebrity endorser, brand image, nonprobability, purposive sampling
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > School of Management
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 21 Jan 2015 07:16
Last Modified: 15 Feb 2016 06:22
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9218

Actions (login required)

View Item View Item