Pengaruh Celebrity Endorsers (Aldi Fairuz) Terhadap Minat Beli Konsumen Kartu Perdana IM3 Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha

Setiani, Nelda ( 0452274 ) (2009) Pengaruh Celebrity Endorsers (Aldi Fairuz) Terhadap Minat Beli Konsumen Kartu Perdana IM3 Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0452274_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (72Kb) | Preview
[img] Text
0452274_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (62Kb)
[img]
Preview
Text
0452274_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (51Kb) | Preview
[img] Text
0452274_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (148Kb)
[img] Text
0452274_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (174Kb)
[img] Text
0452274_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (158Kb)
[img]
Preview
Text
0452274_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (34Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452274_Cover.pdf - Accepted Version

Download (45Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452274_References.pdf - Accepted Version

Download (18Kb) | Preview

Abstract

Untuk menarik minat beli konsumen dibutuhkan suatu strategi yang dapat membuat konsumen tertarik. Salah satu strategi tersebut adalah promosi penjualan dengan menggunakan media iklan. Kegunaan promosi penjualan tersebut dimaksudkan untuk menarik minat beli konsumen. Karena itu, kini banyak perusahaan yang menggunakan iklan dari media cetak ataupun media elektronik sebagai alat untuk memperkenalkan produk mereka kepada konsumen. Berdasarkan uraian tersebut, penulis melakukan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui minat beli konsumen terhadap promosi penjualan khususnya penjualan menggunakan Celebrity Endorsers (Aldi Fairuz) yang dilakukan oleh IM3. Penelitian dilakukan di Universitas Kristen Maranatha Bandung. Celebrity Endorsers dapat dinilai dari 3 dimensi yaitu Expertise, Attractiveness, dan Trustworthiness. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode acak sederhana dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dimana respondennya adalah mahasisiwa dan mahasiswi di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung yang pernah menonton iklan IM3. Dari data yang diperoleh kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 11.5. Berdasarkan dari hasil pengolahan data yang telah dilakukan, maka dapat diketahui bahwa Sig. (α) = 0,000 < 0.05 sehingga H0 ditolak atau koefisien regresi signifikan, yang berarti ada pengaruh antara Celebrity Endorsers (Aldi Fairuz) terhadap minat beli konsumen pada produk IM3 di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung yaitu sebesar 26,6% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Dari kesimpulan di atas, maka penulis mencoba untuk memberikan saran yaitu agar perusahaan dapat mencari model iklan lain yang dirasa menarik atau mungkin yang saat ini sedang ”naik daun” sehingga masyarakat akan lebih tertarik untuk melihat iklannya dan diharapkan akan membeli produknya juga.  

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 16 Dec 2015 10:29
Last Modified: 16 Dec 2015 10:29
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18021

Actions (login required)

View Item View Item