Pengaruh Anggun C. Sasmi Sebagai Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Produksi Shampo Pantene (Studi pada Masyarakat yang Tinggal di Lingkungan Universitas Kristen Maranatha)

Kurniawan, Ferdi (0652102) (2014) Pengaruh Anggun C. Sasmi Sebagai Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Produksi Shampo Pantene (Studi pada Masyarakat yang Tinggal di Lingkungan Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0652102_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (422Kb) | Preview
[img] Text
0652102_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (362Kb)
[img]
Preview
Text
0652102_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (309Kb) | Preview
[img] Text
0652102_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (382Kb)
[img] Text
0652102_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (347Kb)
[img] Text
0652102_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (441Kb)
[img]
Preview
Text
0652102_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (288Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0652102_Cover.pdf - Accepted Version

Download (487Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0652102_References.pdf - Accepted Version

Download (279Kb) | Preview

Abstract

Dalam situasi perekonomian di Indonesia seperti sekarang ini membuat banyak perusahaan saling bersaing khususnya dalam periklanan. Suatu strategi periklanan yang populer digunakan untuk memindahkan makna budaya ke dalam produk dan merek adalah dengan memanfaatkan para selebriti untuk ikut menjamin suatu produk tertentu. Trend yang berkembang saat ini adalah pemakaian Celebrity Endorsements, baik itu para aktor atau aktris, atlet maupun selebritis lainnya. Penelitian ini membahas secara umum tentang pengaruh Celebrity Endorsers (Anggun C. Sasmi) yang dilakukan oleh iklan Shampo Pantene terhadap minat beli konsumen pada masyaratkat yang tinggal di lingkungan Universitas Kristen Maranatha. Celebrity Endorsers dapat dinilai dari 3 dimensi yaitu Attractiveness, Trustworthiness, dan Expertise. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode non-probability sampling dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 150 responden yaitu masyarakat yang tinggal dilingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung yang pernah menonton iklan Shampo Pantene. Data yang diperoleh kemudian dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 15.0. Berdasarkan dari hasil pengolahan data yang telah dilakukan, maka dapat diketahui bahwa Sig. (,) = 0,000 < 0.05 sehingga dapat disimpulkan Celebrity Endorsers (Anggun C. Sasmi) berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada produk Shampo Pantene pada masyarakat yang tinggal di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung yaitu sebesar 24,90% sedangkan 75,10% dipengaruhi oleh faktor lain atau dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian. Dari kesimpulan di atas, maka penulis mencoba untuk memberikan saran yaitu sebaiknya perusahaan dapat membuat iklan yang lebih menarik sehingga dapat menarik lebih banyak konsumen untuk melihat iklan tersebut yang pada akhirnya konsumen akan tertarik untuk membeli produk yang diiklankan tersebut.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Celebrity Endorsers, Attractiveness , Trustworthiness , Expertise dan Minat Beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 08 Dec 2015 04:30
Last Modified: 08 Dec 2015 04:30
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17847

Actions (login required)

View Item View Item