Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Galendo "Rasa Asli"

Muksin, Faisal (0655005) (2012) Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Galendo "Rasa Asli". Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0655005_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (113Kb) | Preview
[img] Text
0655005_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (353Kb)
[img]
Preview
Text
0655005_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (186Kb) | Preview
[img] Text
0655005_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (254Kb)
[img] Text
0655005_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (263Kb)
[img] Text
0655005_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1162Kb)
[img]
Preview
Text
0655005_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (54Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0655005_Cover.pdf - Accepted Version

Download (127Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0655005_References.pdf - Accepted Version

Download (131Kb) | Preview

Abstract

Sekarang ini industri makanan merupakan salah satu usaha yang paling banyak diminati. Beragam industri baik besar maupun kecil bermunculan sehingga menuntut industri makanan yang sudah ada untuk berbenah agar dapat tetap eksis dan bersaing dengan yang lain. Perusahaan Galendo “Rasa Asli” sebagai perusahaan yang bergerak dalam bidang makanan ringan yaitu galendo. Perusahaan dituntut untuk melakukan berbagai inovasi agar dapat tetap memenuhi serta memperhatikan keinginan pelanggan yang selalu berubah dan berkembang. Selain dalam bentuk produk, salah satu usaha untuk dapat dikenal konsumennya, perusahaan harus dapat meningkatkan brand image secara keseluruhan melalui produk-produk yang mereka tawarkan di benak pelanggan. Berdasarkan uraian tersebut maka penulis melakukan penelitian yang bertujuan mengetahui brand image yang dimiliki perusahaan serta pengaruhnya terhadap minat beli konsumen. Penelitian dilakukan pada perusahaan Galendo “Rasa Asli” yang berlokasi di lingkungan Cilame kelurahan/kecamatan Ciamis–Jawa Barat. Dalam mengumpulkan data, penulis menggunakan metode survey dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 50 orang responden di daerah kota Bandung Jawa Barat. Kemudian untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand image perusahaan Galendo “Rasa Asli” terhadap minat beli konsumen, penulis menggunakan perhitungan statistic dengan bantuan melalui perangkat lunak Statistic Package For Social Science (SPSS) Ver.13.0. Besarnya hubungan antar brand image dengan minat beli konsumen adalah sebesar 0,923 menunjukan adanya korelasi yang tinggi/kuat antara brand image dengan minat beli konsumen. Nilai korelasi yang positif menunjukan adanya hubungan yang positif ,tinggi, sangat kuat sekali, dan dapat diandalkan antara brand image dan minat beli konsumen, artinya semakin baik brand image maka semakin baik minat beli konsumen, sebaliknya semakin buruk brand image maka semakin buruk pula minat beli konsumen.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 55 Management Department (Night Classes)
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 30 Nov 2015 10:12
Last Modified: 30 Nov 2015 10:12
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17632

Actions (login required)

View Item View Item