Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen pada Sabun Lifebuoy di Universitas Kristen Maranatha

Irawan, Hendri (0852291) (2013) Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen pada Sabun Lifebuoy di Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0852291_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (84Kb) | Preview
[img] Text
0852291_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (432Kb)
[img]
Preview
Text
0852291_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (143Kb) | Preview
[img] Text
0852291_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (329Kb)
[img] Text
0852291_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (163Kb)
[img] Text
0852291_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (523Kb)
[img]
Preview
Text
0852291_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (87Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0852291_Cover.pdf - Accepted Version

Download (209Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0852291_References.pdf - Accepted Version

Download (85Kb) | Preview

Abstract

Ekuitas merek menyediakan nilai bagi kosumen dengan meningkatkan kepercayaan diri dalam proses keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini yaitu menganalisis besarnya pengaruh ekuitas merek pada sabun kesehatan merek Lifebuoy dapat mempengaruhi proses keputusan pembelian konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen sabun Lifebuoy di Universitas Kristen Maranatha. Jenis penelitian ini adalah riset kausal dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden. Kemudian dilakukan analisis data meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda. Dari hasil pengolahan data tersebut diperoleh hasil persamaan regresi sebagai berikut : Y = 2,442 + 0,862X1 + 0,579X2 + 0,408X3 + 1,256X4 Proses Keputusan Pembelian (Y) sebagai variabel dependen ; Kesadaran Merek (X1), Persepsi Kualitas (X2), Asosiasi Merek (X3), dan Loyalitas Merek (X4) sebagai variabel independen. Pengujian hipotesis menggunakan uji parsial menunjukkan bahwa keempat veriabel independen terbukti secara signifikan mempengaruhi variabel dependen Proses Keputusan Pembelian. Uji Simultan dapat diketahui bahwa seluruh variabel independen memang layak untuk menguji variabel depanden Proses Keputusan Pembelian. Angka Adjusted R Square sebesar 89,3 persen dapat dijelaskan oleh keempat variabel independen dalam persamaan regresi sedangkan, sisanya sebesar 10,7 persen dijelaskan oleh variabel lain diluar keempat variabel yang digunakan dalam penelitian ini.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Proses keputusan pembelian, kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 06 Jul 2015 03:08
Last Modified: 15 Feb 2016 06:37
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13878

Actions (login required)

View Item View Item