Djajaputra, Evan ( 1052073 ) (2014) Pengaruh Faktor Antesenden Sponsorship pada Loyaliltas Merek (Studi pada: Event MotoGP 2013 yang Disponsori oleh Yamaha Motor). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1052073_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (173Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1052073_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (386Kb) |
|
|
Text
1052073_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (185Kb) | Preview |
|
|
Text
1052073_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (263Kb) |
|
|
Text
1052073_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (265Kb) |
|
|
Text
1052073_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (319Kb) |
|
|
Text
1052073_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (171Kb) | Preview |
|
|
Text
1052073_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (269Kb) |
|
|
Text
1052073_References.pdf - Accepted Version Download (154Kb) | Preview |
Abstract
Sponsorship merupakan strategi pemasaran untuk mendorong terciptanya brand loyalty. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh langsung dan tidak langsung faktor antesenden pada brand loyalty yang berhubungan dengan sponsorship. Hasil penelitian ini menunjukan seluruh faktor antesenden berpengaruh langsung dan tidak lansung pada brand loyalty. Dalam hal ini pengaruh fit event/brand pada brand loyalty punya pengaruh paling besar dibandingkan pengaruh variabel lainnya. Diharapkan hasil penelitian ini dapat membantu perusahaan dan akademisi untuk mengembangkan strategi pemasaran yang berhubungan dengan sponsorship sehingga dapat memenangkan persaingan pasar.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | sponsorship, fit event/affect, self-congruity with the event, event affect, attitude toward the sponsorship, brand affect, brand loyalty, brand trust |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > School of Management |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 23 Jan 2015 07:43 |
| Last Modified: | 23 Jan 2015 07:43 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9447 |
Actions (login required)
 |
View Item |
