Pengaruh Faktor Pembentukan Perluasan Merek (Similarity, Reputation, Perceived Risk & Innovation) terhadap Citra Merek Iphone di Kalangan Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha

Simatupang, Fredrik Locado ( 0952306 ) (2013) Pengaruh Faktor Pembentukan Perluasan Merek (Similarity, Reputation, Perceived Risk & Innovation) terhadap Citra Merek Iphone di Kalangan Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0952306_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (180Kb) | Preview
	Text 0952306_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (257Kb)
Preview	Text 0952306_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (2020Kb) | Preview
	Text 0952306_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (322Kb)
	Text 0952306_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (197Kb)
	Text 0952306_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (344Kb)
Preview	Text 0952306_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (166Kb) | Preview
	Text 0952306_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (194Kb)
Preview	Text 0952306_References.pdf - Accepted Version Download (182Kb) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh perluasan merek terhadap citra merek. Dengan adanya berbagai jenis produk yang menggunakan Perluasan Merek, maka tidak mengherankan apabila terdapat berbagai jenis produk yang berbeda tetapi menggunakan merek yang sama. Sehingga persaingan antara perusahaan yang lain semakin ketat dengan adanya produk yang sejenis tetapi beda merek sehingga membuat konsumen tidak mempunyai keyakinan terhadap satu merek. Dengan adanya Citra Merek yang kuat maka perusahaan tidak perlu takut kehilangan konsumen. Perluasan merek terdapat beberapa variabel yaitu kesamaan perluasan merek, reputasi, risiko yang dirasakan dan inovasi sebagai dimensi. Perluasan merek memiliki keuntungan untuk dapat membuat konsumen ingin mencoba produk baru. Namun kendala atau kelemahan masih kurangnya menggangap kebutuhan konsumen yang beragam dan berbeda satu sama lain menyebabkan banyak perusahaan yang mengeluarkan produk sejenis tetapi merek yang berbeda yang tidak sesuai keinginan konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan metode angket dengan 100 responden yang menggunakan Iphone. Pengujian dan pengolahan data menggunakan SPSS v.20 menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa pengaruh variabel Similarity, Reputation, Perceived Risk dan Innovation secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Citra Merek dengan total pegaruh sebesar 17.4%, sedangkan sisanya sebesar 82.6% dipengaruhi oleh faktor lain.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	perluasan merek, citra merek
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > School of Management
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	22 Jan 2015 04:45
Last Modified:	17 Feb 2016 07:33
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9310

Actions (login required)

View Item