Suatu Studi Mengenai Korelasi Antara Store Atmosphere dan Dimensi-dimensi Perilaku Konsumen di Kampung Daun Culture Gallery & Cafe

Panggabean, Windy Carmeilita (0930219) (2014) Suatu Studi Mengenai Korelasi Antara Store Atmosphere dan Dimensi-dimensi Perilaku Konsumen di Kampung Daun Culture Gallery & Cafe. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0930219_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (170Kb) | Preview
	Text 0930219_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (478Kb)
Preview	Text 0930219_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (252Kb) | Preview
	Text 0930219_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (273Kb)
	Text 0930219_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (343Kb)
	Text 0930219_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (141Kb)
Preview	Text 0930219_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (88Kb) | Preview
	Text 0930219_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (410Kb)
Preview	Text 0930219_References.pdf - Accepted Version Download (86Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere terhadap perilaku konsumen Kampung Daun Culture Gallery & Café. Pemilihan sampel menggunakan metode accidental sampling dan sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Rancangan yang digunakan dalam penelitian ini adalah rancangan penelitian korelasional dalam mencari hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya. Terdapat dua alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini. Alat ukur variabel pertama yaitu store atmosphere dibuat oleh peneliti berdasarkan teori store atmosphere oleh Barry dan Evans (2004) dan terdiri atas 38 item. Sedangkan alat ukur yang digunakan untuk mengukur perilaku konsumen dibuat oleh peneliti berdasarkan teori perilaku approach dan avoidance oleh Mehrabian dan Russel (1974) dan kemudian disesuaikan dengan lingkungan lokasi perbelanjaan oleh Donovan dan Rossiter (1982) kemudian disesuaikan dengan keadaan lingkungan Kampung Daun Culture Gallert & Café. Berdasarkan pengolahan data secara statistik, maka didapat koefisien korelasi store atmosphere dengan dimensi fisik adalah 0,570 Lalu koefisien korelasi store atmosphere dengan dimensi eksplorasi adalah 0,376. Untuk koefisien korelasi store atmosphere terhadap dimensi komunikasi adalah 0,291 dan yang terakhir koefisien korelasi store atmosphere terhadap dimensi performa dan kepuasan adalah 0,203. Kesimpulan yang diperoleh adalah secara keseluruhan terdapat korelasi yang positif antara store atmosphere dengan dimensi-dimensi perilaku konsumen. Peneliti memberikan saran agar peneliti selanjutnya melakukan penelitian mengenai korelasi antara store atmosphere dengan perilaku approach dan avoidance secara lebih mendalam. Selain itu peneliti juga menyarankan agar Kampung Daun dapat memertahankan dan meningkatkan kualitas store atmosphere dengan menambahkan beberapa atribut tambahan di dalam Kampung Daun karena sudah terbukti atmosphere Kampung Daun dapat menarik pengunjung untuk datang ke Kampung Daun.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	19 Jan 2015 06:22
Last Modified:	19 Jan 2015 06:22
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/8981

Actions (login required)

View Item