Pengaruh Program Bauran Promosi terhadap Minat Beli dalam Meningkatkan Penjualan Produk Sebamed

Agustinus, Andry (9852051) (2007) Pengaruh Program Bauran Promosi terhadap Minat Beli dalam Meningkatkan Penjualan Produk Sebamed. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 9852051_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (275Kb) | Preview
Preview	Text 9852051_Appendices.pdf - Accepted Version Download (63Kb) | Preview
Preview	Text 9852051_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (459Kb) | Preview
	Text 9852051_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (460Kb)
	Text 9852051_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (348Kb)
	Text 9852051_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (432Kb)
Preview	Text 9852051_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (234Kb) | Preview
	Text 9852051_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (120Kb)
Preview	Text 9852051_References.pdf - Accepted Version Download (195Kb) | Preview

Abstract

PT. Eltean Luhurkencana adalah perusahaan yang bergerak dibidang distributor produk Sebamed (produk perawatan kulit). Dirintis 10 tahun yang lalu yaitu sejak tahun 1996 hingga kini mengalami prosespemasaran yang modern hingga saat ini memiliki kantor-kantor representative di beberapa kota besar Indonesia khususnya di Pulau Jawa yaitu di Jakarta (kantor pusat), Bandung, Semarang dan Surabaya. Seiring dengan berkembangnya persaingan di dunia bisnis produk perawatan kulit PT. Eltean Luhurkencana harus dapatbersaing di antara perusahaan lain yang sejenis. Bauran Promosi (Promotion Mix) merupakan seperangkat alat promosi yang digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan pemasaran. Aktivitas promosi merupakan salah satu keputusan penting bagi perusahaan, dengan promosi perusahaan dapat menyampaikan suatu informasi kepada para konsumen. Promosi merupakan suatu investasi jangka panjang untuk mendorong para konsumen melakukan pembelian produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahuigambaran bentuk program bauran promosi pada PT. Eltean Luhurkencana, mengetahui sikap dan tanggapan pelanggan akan program bauran promosi yang dilakukan oleh PT. Eltean Luhurkencana, serta menguji besarnya pengaruh program bauran promosi yang dilakukan oleh PT. Eltean Luhurkencana terhadap minat beli dalam meningkatkan penjualan produk sebamed. Dengan metode pendekatan survei dan pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin, diperoleh sampel sebanyak 100 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi, dan kuisioner, maka didapat data hasil program bauran promosi yang dilakukan PT. Eltean Luhurkencana dan hasil penjualan. Kemudian data tersebut dianalisis secarakualitatif dan kuantitatif untuk mengetahui tanggapan responden mengenai program bauran promosi yang berkaitan dengan minat beli. Program bauran promosi (variabel X1-X5);(periklanan, promosi penjualan, penjualan pribadi, hubungan masyarakat, pemasaran langsung) merupakan variabel independen yang berisi tanggapan responden mengenai program bauran promosi yang dilakukan oleh PT. Eltean Luhurkencana. Minat beli (variabel Y) merupakan variabel dependen yang berisi tanggapan responden mengenai minat beli. Selanjutnya untuk melihat hubungan antara program bauran promosi dan minat beli ini dilakukan pengujian. Dari hasil pengolahan data didapat analisis regresi linier berganda sebagai berikut: Y= 2.187 + 0.220X1 + 0.823X2 + 0,260X3 + 0.648 X4 + 0.610X5. Korelasi antara program bauran promosi dengan minatbeli pada produk sebamed kuat dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,823.Besarnya pengaruh program bauran promosi terhadap minat beli sebesar 89,6 %, sedangkan 11,4% dipengaruhi faktor lain. Dan karena nilai signifikansi <α, makaHo ditolak, artinya terdapat hubungan yang positif antara program bauran promosidengan minat beli pada produk sebamed. Jadi dapat disimpulkan terdapat pengaruh positif antara program bauran promosi terhadap minat beli.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > School of Management
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	13 Oct 2014 08:31
Last Modified:	13 Oct 2014 08:31
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/7445

Actions (login required)

View Item