Sumardjono, Marcella Wijayanti (00300111) (2007) Studi Deskriptif Mengenai Brand Image Pakaian Merek Guess pada Anggota Perempuan di Pusat Kebugaran "X" di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0030111_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (539Kb) | Preview |
|
|
Text
0030111_Appendices.pdf - Accepted Version Download (98Kb) | Preview |
|
|
Text
0030111_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (604Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0030111_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (358Kb) |
|
|
Text
0030111_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (383Kb) |
|
|
Text
0030111_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (878Kb) |
|
|
Text
0030111_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (279Kb) |
|
|
Text
0030111_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (375Kb) |
|
|
Text
0030111_References.pdf - Accepted Version Download (243Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian dengan judul Studi deskriptif mengenai Brand Image pakaian merek Guess pada perempuan yang menjadi anggota di Equinox Bandung ini memiliki variabel Brand Image dengan pemilihan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan ukuran sampel 60 perempuan. Rancangan penelitian yang digunakan adalah non-eksperimental, yaitu suatu penelitian tanpa melakukan perlakuan atau pengontrolan terhadap sasaran penelitian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan menggunakan survey. Alat ukur yang digunakan berupa kuesioner Brand Image yang disusun peneliti berdasarkan emapat aspek Brand image dari Teori Philip Kotler (2003) yaitu product, price, place dan promotion yang berjumlah 40 item yangtelah valid, dengan realibilitas sebesar 0,968. Berdasarkan pengolahan data yang dilakukan oleh peneliti maka diperoleh hasil penelitian bahwa sebagian perempuan yang menjadi anggota di Equinox memiliki brand image yang positif terhadap pakaian merek Guess. Kesimpulan yang didapat dari hasil penelitian adalah bahwa aspek-aspek utama yang berkontribusi dalam membentuk Brand image adalah aspek product. Sedangkan yang membentuk brand image negatif adalah aspek place. Brand image yang positif berkaitan dengan loyalitas konsumen, kepercayaan konsumen yang baik mengenai merek tersebut. Sementara Brand image yang negatif jika terus berkelanjutan akan membuat konsumen lebih cenderung menolak merek tersebut dimasa yang akan datang dan memilih penawaran merek lain. Setelah dibuat kesimpulan maka peneliti mengajukan saran bagi produsen agar tetap mempertahankan kualitas dan mempertimbangkan harga agar lebih disukai oleh konsumen. Selain itu peneliti juga menyarankan dilakukannya penelitian lebih lanjut mengenai Brand image pakaian merek Guess dengan membandingkan produk pakaian merek lainnya serta mengambil sampel perempuan dan laki-laki meliputi (anak-anak dan dewasa) agar didapat lebih akurat dan tepat sasaran.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 21 Mar 2014 09:34 |
| Last Modified: | 21 Mar 2014 09:34 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/5223 |
Actions (login required)
 |
View Item |
