Usulan Bauran Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Jumlah Mahasiswa Baru Universitas Kristen Maranatha (Studi Kasus Siswa SMA Di Wilayah Sumatra)

Andriyana, ( 0423022 ) (2008) Usulan Bauran Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Jumlah Mahasiswa Baru Universitas Kristen Maranatha (Studi Kasus Siswa SMA Di Wilayah Sumatra). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0423022_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (49Kb) | Preview
Preview	Text 0423022_Appendices.pdf - Accepted Version Download (16Kb) | Preview
Preview	Text 0423022_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (41Kb) | Preview
	Text 0423022_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (139Kb)
	Text 0423022_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (494Kb)
	Text 0423022_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (122Kb)
	Text 0423022_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (752Kb)
Preview	Text 0423022_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (75Kb) | Preview
	Text 0423022_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (93Kb)
Preview	Text 0423022_References.pdf - Accepted Version Download (12Kb) | Preview

Abstract

Sejak awal berdiri hingga sekarang, Universitas Kristen Maranatha (UKM) telah berkembang menjadi salah satu perguruan tinggi yang memiliki reputasi yang baik. Namun beberapa tahun terakhir terjadi penurunan jumlah siswa SMA yang mendaftar ke UKM yaitu pada tahun 2002 jumlsh calon mahasiswa yg mendaftar adalah 8856 orang, tahun 2003 turun 10.79 %, tahun 2004 turun 22.13 %. Pada tahun 2005, UKM menambah program studi baru dan jumlah calon mahasiswa yang mendaftar pada tahun 2005 meningkat 15.86 %,tetapi pada tahun 2006 kembali turun sebesar 8.84 %. Meskipun pada tahun 2007 terjadi peningkatan tetapi hanya 2.71 %. Oleh karena itu, perlu dilakukan penelitian untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan (dipentingkan) siswa SMA dalam memilih perguruan tinggi. Penelitian ini bertujuan agar terjadi peningkatan jumlah siswa SMA yang mendaftar ke UKM. Model penelitian yang digunakan adalah model 7P( Product, Price, Place, Promotion, People, Physical evidence dan Process). Langkah selanjutnya adalah penyusunan kuesioner. Kuesioner dibagi menjadi tiga bagian, bagian I tentang profil responden, bagian II faktor-faktor yang dipentingkan mengenai perguruan tinggi dan bagian III respon terhadap promosi. Kuesioner yang telah disusun terlebih dahulu diuji validitas konstruk oleh para ahli. Setelah dinyatakan valid, kuesioner disebar kepada calon mahasiswa yang mengikuti ujian saringan masuk UKM. Data yang diolah adalah data kuesioner yang diisi oleh siswa yang berasal dari SMA di wilayah Sumatra. Data tersebut kemudian diuji validitas dan reliabilitasnya. Setelah data dinyatakan valid dan reliabel kemudian diolah. Bagian I dengan pie chart dan histogram, bagian II diolah dengan Cluster Analysis menggunakan metode K-means cluster untuk memisahkan responden menjadi beberapa klaster. Dan kuesioner bagian III diolah menggunakan regresi dengan metode Stepwise yang bertujuan untuk mencari vaiabel dependen dan variabel independen. Setelah diolah kemudian dianalisis. Dari hasil pengolahan data dan analisis dapat diperoleh data tentang profil responden, 44 faktor yang dipentingkan oleh calon mahasiswa, lima teratas faktor tersebut antara lain kemudahan lulusan dalam mencari pekerjaan setelah lulus kuliah, staf pengajar yang berkualitas dan berpengalaman (kompeten), tersedianya ruang kuliah yang nyaman, adanya fasilitas komputer untuk mendukung proses pembelajaran mahasiswa dan adanya fasilitas yang lengkap di dalam ruang kuliah (OHP, LCD, laptop/komputer, dll). Untuk respon terhadap promosi, responden merasa puas terhadap promosi yang telah dilakukan, dan variabel dependen yang terpilih adalah kejelasan informasi mengenai perguruan tinggi melalui televisi. Berdasarkan hasil pengolahan data dan analisis dapat diberikan beberapa usulan, antara lain : memperbaiki akreditasi jurusan yang ditawarkan (minimal B), memperbanyak kesempatan untuk pertukaran pelajar ke luar negeri, menambah fasilitas sarana olahraga, meningkatkan perhatian kepada pemeluk agama lain (selain Kristen) untuk melakukan kegiatan keagamaan secara rutin, tim promosi menyertakan faktor-faktor yang dipentingkan pada saat promosi, tim promosi memberi Video CD berisi tentang UK Maranatha secara lengkap pada saat melakukan promosi.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	02 Dec 2013 08:38
Last Modified:	02 Dec 2013 08:38
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/4673

Actions (login required)

View Item