Gunawan, Irma Yulistyana (1552294) (2019) Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli pada Starbucks Coffee. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1552294_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (377Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1552294_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (641Kb) |
|
|
Text
1552294_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (323Kb) | Preview |
|
|
Text
1552294_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (501Kb) |
|
|
Text
1552294_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (435Kb) |
|
|
Text
1552294_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (879Kb) |
|
|
Text
1552294_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (233Kb) | Preview |
|
|
Text
1552294_Cover.pdf - Accepted Version Download (260Kb) | Preview |
|
|
Text
1552294_References.pdf - Accepted Version Download (382Kb) | Preview |
Abstract
Budaya minum kopi di Indonesia sudah mulai berkembang. Pertumbuhan peminum kopi di Indonesia sebesar 2.1%. Budaya minum kopi di Indonesia ini mendorong pesatnya perkembangan dunia bisnis kedai kopi, diikuti oleh tingginya tingkat persaingan antar perusahaan sehingga membutuhkan manajemen perusahaan, terutama perusahaan besar untuk dapat menghasilkan produk yang memiliki citra merek yang baik untuk bertahan hidup dan terus mengembangkan bisnis mereka. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh citra merek Starbucks Coffee terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini dalam pengambilan sampel menggunakan metode pemilihan sampel non probabilitas (non-probability sampling methods), yang berupa purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha yang pernah mengkonsumsi Starbucks Coffee. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 103 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier sederhana. Hasil analisis menyimpulkan bahwa Citra merek berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Besar nilai koefisien determinan (R2) menunjukkan pengaruh simultan antara citra merek terhadap minat beli sebesar beli sebesar 63.4%, sedangkan sisanya sebesar 36.6% dipengaruhi oleh faktor lain.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | citra merek, minat beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 08 Dec 2021 03:57 |
| Last Modified: | 08 Dec 2021 03:57 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/28927 |
Actions (login required)
 |
View Item |
