Bintang, Akbar(1352278) (2019) Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus : Mahasiswa/I Pengguna Produk Sepatu Vans Di Kota Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1352278_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (67Kb) |
|
Text
1352278_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (364Kb) |
|
Text
1352278_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (86Kb) |
|
Text
1352278_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (241Kb) |
|
Text
1352278_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (155Kb) |
|
Text
1352278_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (363Kb) |
|
Text
1352278_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (64Kb) |
|
Text
1352278_Cover.pdf - Accepted Version Download (91Kb) |
|
Text
1352278_References.pdf - Accepted Version Download (79Kb) |
Abstract
Persaingan antara perusahaan saat ini semakin ketat, dimana merek memiliki peran penting dan menjadi aset perusahaan yang sangat bernilai. Merek sangat mempengaruhi pandangan konsumen terhadap suatu produk dan merek juga memberikan keuntungan lebih bagi konsumen dengan rendahnya resiko pembelian. Semakin tinggi nilai-nilai dari merek dan semakin tinggi citra merek tersebut maka semakin tinggi kesempatan perusahaan dalam mengungguli kompetitornya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek yang terdiri dari beberapa dimensi yaitu kesadaran merek, loyalitas merek, asosiasi merek, dan persepsi kualitas secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah kausal eksplanatori dan penelitian dilakukan di lima lokasi universitas di kota Bandung yang tersebar di Bandung utara, Bandung tengah, dan Bandung selatan dengan sampel sebanyak 110 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini kuesioner dan analisis yang digunakan adalah analisis regresi sederhana. Pada penelitian ini membuktikan bahwa loyalitas merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dilakukan konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kesadaran Merek, Loyalitas Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 06 Dec 2021 01:55 |
| Last Modified: | 06 Dec 2021 01:55 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/28667 |
Actions (login required)
 |
View Item |
