Andre, Mohammad Thofan (1452014) (2019) Pengaruh Komunikasi Merek Terhadap Ekuitas Merek Melalui Instagram. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1452014_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (141Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1452014_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (343Kb) |
|
|
Text
1452014_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (229Kb) | Preview |
|
|
Text
1452014_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (437Kb) |
|
|
Text
1452014_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (291Kb) |
|
|
Text
1452014_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (380Kb) |
|
|
Text
1452014_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (121Kb) | Preview |
|
|
Text
1452014_Cover.pdf - Accepted Version Download (252Kb) | Preview |
|
|
Text
1452014_References.pdf - Accepted Version Download (121Kb) | Preview |
Abstract
Media sosial adalah salah satu perkembangan teknologi yang memiliki andil besar dalam memberikan kemudahan bagi manusia untuk berkomunikasi dan bersosialisasi. Media sosial sangat berpengaruh bagi kehidupan sehari hari. Namun, bagaimana pun juga media sosial tetap saja memiliki dampak positif dan negatifnya, tergantung bagaimana kita memaknai penggunaan media sosial tersebut. Dalam penelitian ini peneliti akan membahas tentang pengaruh komunikasi merek terhadap ekuitas merek melalui Instagram. Lokasi penelitian ini di kawasan kampus Universitas Kristen Maranatha. Sampel yang digunakan sejumlah 150 orang. Teknik sampling yang digunakan adalah regresi sederhana. Melalui analisis regresi sederhana diperoleh nilai korelasi (r) 0,786, artinya hubungan antara komunikasi merek terhadap ekuitas merek melalui Instagram adalah searah dan cukup berarti. Sementara dari nilai koefisiensi determinasi (R Square) yaitu sebesar 0,214, artinya besar pengaruh komunikasi merek terhadap ekuitas merek melalui Instagram adalah sebesar 21,40 %, sedangkan sisanya sebesar 78,60 % dipengaruhi faktor lain. Bagi peneliti selanjutnya disarankan untuk memperluas sampel penelitian agar hasil penelitian yang diperoleh bisa memberikan gambaran yang lebih akurat dalam menjelaskan pengaruh komunikasi merek terhadap ekuitas merek melalui sosial media Instagram.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | komunikasi merek dan ekuitas merek |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 07 May 2019 06:28 |
| Last Modified: | 07 May 2019 06:28 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/26548 |
Actions (login required)
 |
View Item |
