Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Consumer Purchase Behaviour the Body Shop

Putri, Nadila Purnama (1552336) (2019) Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Consumer Purchase Behaviour the Body Shop. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1552336_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (54Kb) | Preview
	Text 1552336_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (5Mb)
Preview	Text 1552336_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (379Kb) | Preview
	Text 1552336_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (591Kb)
	Text 1552336_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (286Kb)
	Text 1552336_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (668Kb)
Preview	Text 1552336_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (132Kb) | Preview
Preview	Text 1552336_Cover.pdf - Accepted Version Download (157Kb) | Preview
Preview	Text 1552336_References.pdf - Accepted Version Download (143Kb) | Preview

Abstract

Peneliti tertarik untuk dapat menguji dan menganalisis variabel green marketing mix manakah yang paling berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk The Body Shop. Penelitian ini memiliki jenis Causal Explanatory, dengan menjelaskan hubungan antar variable dan melakukan pengujian hipotesis yang telah dirumuskan sebelumnya. Penelitian ini bertujuan untuk menilai apakah strategi green marketing mix yang digunakan oleh The Body Shop berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Target populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang merupakan pengguna produk The Body Shop dan sampelnya adalah mahasiswa ekonomi yang menggunakan produk The Body Shop.Ukuran sampel sebesar 120 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian menggunakan kuesioner. Pengisian kuesioner dalam penelitian ini menggunakan skala likert.Pengujian hipotesis pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan pengujian statistik, ditemukan bahwa Green marketing mix berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk The Body Shop baik secara parsial maupun simultan. Didapat bahwa secara simultan, sebesar 79.6% Green marketing mix berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk The Body Shop. Untuk itu, peneliti menyarankan kepada The Body Shop supaya meningkatkan green marketing mix karena terbukti dengan melakukan kegiatan marketing mix dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk-produk yang akan dijual.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Customer Purchase Behavior, Green Marketing Mix,
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 51 Accounting Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	16 Apr 2019 08:35
Last Modified:	16 Apr 2019 08:35
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/26460

Actions (login required)

View Item