Pengaurh Orientasi Strategi Terhadap Orientasi Media Sosial dan Dampaknya pada Performa Media Sosial UKM

Permadi, Muhamad Agung (1553057) (2018) Pengaurh Orientasi Strategi Terhadap Orientasi Media Sosial dan Dampaknya pada Performa Media Sosial UKM. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

	Text 1553057_Abstract.pdf - Accepted Version Download (491Kb)
	Text 1553057_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (700Kb)
	Text 1553057_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (403Kb)
	Text 1553057_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (639Kb)
	Text 1553057_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (222Kb)
	Text 1553057_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (579Kb)
	Text 1553057_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1126Kb)
	Text 1553057_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (195Kb)
	Text 1553057_Cover.pdf - Accepted Version Download (321Kb)
	Text 1553057_References.pdf - Accepted Version Download (465Kb)

Abstract

Media sosial telah banyak digunakan dalam kehidupan sehari-hari, namun masih banyak UKM yang belum menyadari nilai dan manfaat dari media sosial. Tujuan penelitian ini untuk mengukur pengaruh variabel orientasi strategi yang meliputi orientasi kewirausahaan, orientasi pelanggan, serta orientasi teknologi terhadap variabel orientasi media sosial yang terdiri dari sales and business development dan visibilitas serta dampaknya terhadap variabel performa media sosial. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah orientasi strategi. Metode penelitian yang diterapkan adalah kuantitatif deskriptif, dan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner online yang disebarkan melalui Google Form. Populasi dalam penelitian ini adalah UKM yang bergerak di bidang industri pariwisata serta industri kreatif di Indonesia. Metode pengambilan sampel yang digunakan simple random sampling dengan ukuran sampel 400 responden. Teknik analisis menggunakan multivariate SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, orientasi kewirausahaan berpengaruh positif signifikan terhadap sales and business development dan visibilitas. Orientasi pelanggan berpengaruh positif signifikan terhadap sales and business development dan visibilitas. Orientasi teknologi berpengaruh positif signifikan terhadap sales and business development dan visibilitas. Visibilitas berpengaruh positif terhadap sales and business development. Sales and business development dan visibilitas berpengaruh postif signifikan terhadap performa media sosial. Artinya bahwa kinerja UKM pada media sosial akan meningkat bila UKM mengarahkan strateginya pada media sosial. UKM dapat mengarahkan strateginya pada media sosial dengan baik, jika mampu mengkombinasikan orientasi strategi yang meliputi karakter kewirausahaan, memahami pelanggannya dengan baik, serta memahami nilai dari penggunaan teknologi.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Orientasi Strategi, Orientasi Media Sosial, Performa Media Sosial
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 53 Master's Degree in Management
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	21 Jan 2019 08:09
Last Modified:	21 Jan 2019 08:09
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/25345

Actions (login required)

View Item