Pengaruh Karakteristik Brand Terhadap Perilaku Belanja Kompulsif pada Produk Zara pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha

Natasya, Jeanette (1352173) (2018) Pengaruh Karakteristik Brand Terhadap Perilaku Belanja Kompulsif pada Produk Zara pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

	Text 1352173_Abstract TOC.pdf - Accepted Version Download (186Kb)
	Text 1352173_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (297Kb)
	Text 1352173_Chapter 1.pdf - Accepted Version Download (698Kb)
	Text 1352173_Chapter 2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1087Kb)
	Text 1352173_Chapter 3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (776Kb)
	Text 1352173_Chapter 4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1039Kb)
	Text 1352173_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (569Kb)
	Text 1352173_Cover.pdf - Accepted Version Download (161Kb)
	Text 1352173_References.pdf - Accepted Version Download (174Kb)

Abstract

Tujuan dari Penelitian ini adalah untuk melihat Pengaruh Karakteristik Brand (Brand Awareness, Brand Loyalty, Brand Attachment, dan Perceived Quality) Terhadap Perilaku Belanja Kompulsif Pada Produk Zara Pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung. Untuk itu, pemneliti melakukan pengambilan datya pada 161 orang responden di Universitas Kristen Maranatha Bandung. Objek penelitian ini adalah Karakteristik Brand yaitu Brand Awareness, Brand Loyalty, Brand Attachment, dan Perceived Quality, dan perilaku belanja kompulsif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Kristen maranatha. Sampel dari penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang menggunakan produk Zara. Sementara, teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan metode regresi sederhana dan berganda Berdasarkan uji hipotesis, ditemukan bahwa Karakteristik Brand (Brand Awareness, Brand Loyalty, Brand Attachment, dan Perceived Quality) memiliki pengaruh terhadap Perilaku Belanja Kompulsif Pada Produk Zara Pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung). Untuk itu, Peneliti menyarankan agar brand Zara dapat melakukan pengembangan Brand, dengan cara mengemukakan mengenai keunggulan dan keuntungan produk, dan mengembangkan produk yang berkualitas dari waktu ke waktu.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand Awareness, Brand Loyalty, Brand Attachment, Perceived Quality, Perilaku Belanja Kompulsif
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	17 Jan 2019 05:49
Last Modified:	17 Jan 2019 05:49
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/25273

Actions (login required)

View Item