Rizkia, Sella Safira (1452162) (2018) Pengaruh Citra Merek dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1452162_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (143Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1452162_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (256Kb) |
|
|
Text
1452162_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (275Kb) | Preview |
|
|
Text
1452162_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (569Kb) |
|
|
Text
1452162_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (265Kb) |
|
|
Text
1452162_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (679Kb) |
|
|
Text
1452162_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (250Kb) | Preview |
|
|
Text
1452162_Cover .pdf - Accepted Version Download (160Kb) | Preview |
|
|
Text
1452162_References.pdf - Accepted Version Download (220Kb) | Preview |
Abstract
Persaingan produk kecantikan yang semakin ketat membuat perusahaan berlomba-lomba meningkatkan citra merek produk mereka. Nama merek dan kemasan produk juga saling bekerja sama untuk mengkomunikasikan dan memposisikan citra merek. Penelitian ini lebih memfokuskan pada mahasiswa Kristen Maranatha yang menggunakan produk kecantikan merek Innisfree baik yang sedang menggunakan atau yang pernah menggunakan produk kecantikan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Citra Merek dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian produk kecantikan Innisfree. Pendekatan atau strategi penelitian yang dipakai adalah pendekatan penelitian kuantitatif dengan strategi penelitian studi kasus atau case study research, dengan analisis causal explanatory dan melibatkan 270 responden. Interpretasi dari hasil uji koefisien determinasi dapat disimpulkan bahwa 85.5% Variasi perubahan Citra Merek dan Iklan dapat dijelaskan oleh Keputusan Pembelian, sedangkan 14,5% dijelaskan oleh sebab-sebab lain di luar model. Hasil pengujian Simultan menunjukkan bahwa nilai sig sebesar .000 <0,05 artinya Citra Merek dan Iklan berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Untuk penelitian selanjutnya, disarankan agar variabel yang digunakan tidak hanya citra merek dan iklan karena masih terdapat faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian seperti, kualitas produk, harga, atribut produk, promosi, potongan harga, presepsi kualitas, dan lain-lain.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | citra merek, iklan, dan keputusan pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 05 Dec 2018 06:54 |
| Last Modified: | 05 Dec 2018 06:54 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/25168 |
Actions (login required)
 |
View Item |
