Astiana, Melia (1352323) (2017) Pengaruh Sikap pada Iklan Online dan Kamampuan Mengingat Iklan Online Terhadap Keputusan Pembelian Traveloka. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1352323_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (146Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1352323_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (482Kb) |
|
|
Text
1352323_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (464Kb) | Preview |
|
|
Text
1352323_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (562Kb) |
|
|
Text
1352323_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (344Kb) |
|
|
Text
1352323_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (456Kb) |
|
|
Text
1352323_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (125Kb) | Preview |
|
|
Text
1352323_Cover.pdf - Accepted Version Download (272Kb) | Preview |
|
|
Text
1352323_References.pdf - Accepted Version Download (238Kb) | Preview |
Abstract
Pada zaman modern yang sudah canggih sekarang ini, Internet telah berkembang sangat pesat dan sudah menjadi kebutuhan sehari-hari. Dalam penggunaannya, Internet memungkinkan perusahaan untuk menawarkan produk dan jasanya kepada konsumen di seluruh dunia. Banyak perusahaan yang menggunakan internet untuk mengiklankan produk dan jasanya karena Internet dianggap sebagai saluran pemasaran langsung yang paling siginifikan. Iklan online memiliki beberapa keuntungan seperti meningkatkan efisiensi, mengurangi biaya, menyediakan fleksibilitas lebih dan sebagai media global. Dalam upaya untuk menarik konsumen online untuk membuat suatu keputusan pembelian produk atau jasa yang ditawarkan perusahaan, iklan online sering digunakan banyak perusahaan untuk membuat kesadaran terhadap organisasi serta produk dan jasanya. Berdasarkan analisis yang telah digunakan, dapat ditarik beberapa kesimpulan pada saat dilakukan pengolahan regresi berganda. Penelitian ini memenuhi syarat validitas, reliabilitas, dan normalitas. Dari persamaan regresi yang diperoleh, variabel independen yang memiliki nilai paling signifikan yakni sikap pada iklan online. Pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t menunjukkan bahwa variabel sikap pada iklan online dan kemampuan mengingat iklan online yang diteliti, kedua variabel tersebut secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian. Sedangkan pada uji f menunjukkan signifikan < 0,05. Hal ini berarti variabel sikap pada iklan online (x1) dan kemampuan mengingat iklan online (x2) secara bersama-sama berpengaruh secara nyata terhadap keputusan pembelian (y). Sedangkan koefisien determinasi diperoleh dengan nilai Adjusted R2 41,6%. Artinya, variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh adanya sikap pada iklan online dan kemampuan mengingat iklan online, sedangkan sisanya 58,4% dapat dipengaruhi oleh variabel lain.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | sikap pada iklan online, kemampuan mengingat iklan online, dan keputusan pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 03 Oct 2017 03:43 |
| Last Modified: | 03 Oct 2017 03:43 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/23421 |
Actions (login required)
 |
View Item |
