Pengaruh Brand Image Terhadap Loyalitas Konsumen Pengguna Apple Macbook pada Mahaisswa Universitas Kristen Maranatha

Kelvin, Kelvin (1552178) (2017) Pengaruh Brand Image Terhadap Loyalitas Konsumen Pengguna Apple Macbook pada Mahaisswa Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1552178_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (316Kb) | Preview
	Text 1552178_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3438Kb)
Preview	Text 1552178_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (400Kb) | Preview
	Text 1552178_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (787Kb)
	Text 1552178_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (563Kb)
	Text 1552178_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1006Kb)
Preview	Text 1552178_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (418Kb) | Preview
Preview	Text 1552178_Cover.pdf - Accepted Version Download (220Kb) | Preview
Preview	Text 1552178_References.pdf - Accepted Version Download (173Kb) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk Menguji/menganalisa pengaruh antara Strength of Brand Association, Favourability of Brand Association, dan Uniqueness of Brand Association terhadap loyalitas konsumen, dan Menguji/menganalisa pengaruh secara simultan Brand Image terhadap loyalitas konsumen pada mahasiswa Universitas Kristen Maranatha, kota Bandung Penelitian ini menggunakan metode Explanatory research, adalah penelitian yang bertujuan menjelaskan hubungan antar variabel dan fenomena penelitian. Untuk itu, peneliti menggunakan Populasi yaitu seluruh pengguna Macbook, sementara sampel yang ditetapkan adalah Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang menggunakan Macbook. Dalam penelitian ini, penulis melakukan penelitian menggunakan metode penelitian primer dengan kuesioner. Dalam pengukuran jawaban responden, pengisian kuesioner diukur menggunakan skala likert Dari hasil penelitian, terdapat pengaruh yang positif dan siginifikan antara Brand Image dengan Loyalitas Konsumen, dimana sebesar 51.2% dari Loyalitas Konsumen dipengaruhi oleh Brand Image. Hal ini membuat para responden yang merasakanadanya Strength, Favorability, danUniqueness dari brand Macbook akan memiliki kecenderungan untuk memilih kembali Brand pada saat mereka membutuhkan laptop pada satu saat nanti.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image danLoyalitasKonsumen
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	03 Oct 2017 03:15
Last Modified:	03 Oct 2017 03:15
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/23416

Actions (login required)

View Item