"Studi Eksperimen: Pengaruh Interaksi Strategi Konten Iklan dan Involvement pada Respon Konsumen (Studi pada: Current Product Vs Future Product) "

Santosa, Evelyn Christyana (1352005) (2017) "Studi Eksperimen: Pengaruh Interaksi Strategi Konten Iklan dan Involvement pada Respon Konsumen (Studi pada: Current Product Vs Future Product) ". Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1352005_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (249Kb) | Preview
	Text 1352005_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1139Kb)
Preview	Text 1352005_Chapter 1.pdf - Accepted Version Download (330Kb) | Preview
	Text 1352005_Chapter 2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (575Kb)
	Text 1352005_Chapter 3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (339Kb)
	Text 1352005_Chapter 4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (405Kb)
Preview	Text 1352005_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (214Kb) | Preview
Preview	Text 1352005_Cover.pdf - Accepted Version Download (175Kb) | Preview
Preview	Text 1352005_References.pdf - Accepted Version Download (219Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini menganalisis mengenai pengaruh strategi konten iklan dan involvement terhadap respon konsumen. Pengaruh strategi konten iklan dipakai didasarkan pada waktu perilisan produk yaitu current product dan future product. Peneliti juga menghubungkannya dengan tingkat involvement (low dan high) untuk menilai seberapa jauh konsumen terlibat pada ransangan iklan. Pengaruh pada variabel independen ini dipakai peneliti untuk mempengaruhi respon konsumen sebagai variabel dependen. Dalam hal ini peneliti hanya berfokus pada afeksi dan perilaku Word Of Mouth. Untuk membuktikan adanya pengaruh interaksi antara strategi konten iklan dan involvement, peneliti menggunakan true experiment design untuk memanipulasi partisipan dengan menggunakan treatment. Treatment penelitian menggunakan iklan produk berbentuk trailer, yaitu air mineral (low involvement) dan film (high involvement) yang masing – masing diambil dalam bentuk current dan future product. Penelitian ini mengambil 28 partisipan dari Mahasiswa dan Mahasiswi Universitas Kristen Maranatha Jurusan Akuntansi dengan jenis partisipan within subject. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh strategi konten iklan dan involvement pada respon afeksi dan perilaku Word Of Mouth. Dalam hal ini peneliti berharap hasil penelitian ini dapat membantu perusahaan dalam penggunaan konten iklan yang diterapkan pada iklan trailer produk dan tingkat involvement untuk mempengaruhi respon konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	konten iklan, afeksi, Word Of Mouth, involvement, current product, future product.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	10 Apr 2017 04:28
Last Modified:	10 Apr 2017 04:28
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/22429

Actions (login required)

View Item