Gabriel, Christina (1352080) (2017) Pengaruh Brand Awareness dan Perceived Quality terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1352080_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (316Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1352080_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (186Kb) |
|
|
Text
1352080_Chapter 1.pdf - Accepted Version Download (337Kb) | Preview |
|
|
Text
1352080_Chapter 2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1074Kb) |
|
|
Text
1352080_Chapter 3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (505Kb) |
|
|
Text
1352080_Chapter 4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1036Kb) |
|
|
Text
1352080_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (160Kb) | Preview |
|
|
Text
1352080_Cover.pdf - Accepted Version Download (139Kb) | Preview |
|
|
Text
1352080_References.pdf - Accepted Version Download (109Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian ini disusun untuk menguji dan menganalisis pengaruh Brand Awareness terhadap proses keputusan pembelian konsumen pada produk iPhone dan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Perceived Quality terhadap proses keputusan pembelian konsumen pada produk iPhone. Untuk itu, peneliti melakukan penelitian terhadap mahasiswa Universitas Kristen Maranatha, di kota Bandung. Jenis penelitian ini adalah Causal Explanatory atau penelitian eksplanatori kausal. Objek dalam penelitian ini adalah mahasiswa atau mahasiswi jurusan Manajemen yang melakukan proses keputusan pembelian iPhone. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa atau mahasiswi fakultas ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Penelitian ini menggunakan teknik Non-Probability sampling dengan menggunakan cara Purposive sampling, karena itu peneliti hanya akan meneliti mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen yang melakukan proses keputusan pembelian iPhone. Dari hasil penelitian, ditemukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian, terdapat pengaruh yang signifikan antara Perceived Quality terhadap Keputusan Pembelian, dan terdapat pengaruh yang signifikan antara Brand Awareness dan Perceived Quality terhadap Keputusan Pembelian pada mahasiswa pengguna iPhone di Universitas Kristen Maranatha Bandung sebesar 42,9%.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Awareness, Perceived Quality dan Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 04 Apr 2017 07:09 |
| Last Modified: | 04 Apr 2017 07:09 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/22382 |
Actions (login required)
 |
View Item |
