Pengaruh Program Periklanan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Iklan Kendaraan Bermotor pada Harian Umum Pikiran Rakyat)

Maradona, Rio (0252218) (2008) Pengaruh Program Periklanan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Iklan Kendaraan Bermotor pada Harian Umum Pikiran Rakyat). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0252218_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (292Kb) | Preview
	Text 0252218_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (52Kb)
Preview	Text 0252218_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (336Kb) | Preview
	Text 0252218_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (469Kb)
	Text 0252218_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (365Kb)
	Text 0252218_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (516Kb)
Preview	Text 0252218_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (238Kb) | Preview
	Text 0252218_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (335Kb)
Preview	Text 0252218_References.pdf - Accepted Version Download (248Kb) | Preview

Abstract

Iklan merupakan salah satu instrumen pemasaran modern yang aktivitasnya didasarkan pada konsep komunikasi. Karena merupakan bentuk komunikasi maka keberhasilannya dalam mendukung program pemasaran merupakan pencerminan dari keberhasilan komunikasi. Bagi sebagian perusahaan iklan melalui media cetak menjadi salah satu alternatif pilihan yang menarik, disamping biaya yang relatif lebih rendah juga memiliki jangkauan yang cukup luas. Salah satu produk yang banyak diiklankan dalam media cetak adalah kendaraan bermotor roda dua yang dijual dipasaran guna memenuhi kebutuhan konsumen yang beragam. Maraknya produk kendaraan bermotor ini dengan menggunakan iklan sebagai alat komunikasinya tidak dapat dihindarkan lagi, dimana masing-masing produknya menawarkan berbagai keunggulan dan kualitas, sehingga memberikan beberapa alternatif pilihan bagi konsumen sebelum akhirnya memutuskan untuk melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan : Pertama, bagaimana penilaian konsumen terhadap program periklanan. Kedua, bagaimana keputusan pembelian konsumen pada produk kendaraan bermotor yang diiklankan di Harian Umum Pikiran Rakyat. Ketiga, bagaimana pengaruh program periklanan terhadap keputusan pembelian konsumen pada kendaraan bermotor yang diiklankan di Harian Umum Pikiran Rakyat. Dalam penelitian ini, metode penelitian yang digunakan penulis adalah pendekatan survei dengan jenis penelitian deskriptif analisis. Jumlah sampel yang diambil yaitu sebanyak 100 orang responden yang dianggap mewakili konsumen. Dalam pelaksanaannya, penulis mengumpulkan informasi secara langsung dari responden dengan menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa program periklanan yang dilakukan oleh perusahaan kendaraan bermotor roda dua pada media cetak Harian Umum Pikiran Rakyat dapat dikatakan cukup efektif. Ini mencerminkan bahwa program iklan yang ditampilkan oleh perusahaan cukup menarik konsumen untuk melakukan pembelian. Sementara keputusan konsumen dalam melakukan pembelian kendaraan bermotor secara langsung ataupun tidak langsung dipengaruhi oleh program iklan yang dilakukan oleh perusahaan. Pengaruh program periklanan terhadap keputusan pembelian berada pada tingkat intensitas yang sedang (0,481). Walaupun demikian mempunyai tanda yang positif, ini berarti semakin baik program iklan yang ditawarkan maka akan meningkatkan keputusan konsumen untuk melakukan pembelian. Disamping itu pula berdasarkan uji hipotesis terdapat hubungan yang signifikan antara program periklanan dengan keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Program periklanan, dan keputusan pembelian konsumen
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	19 May 2016 10:01
Last Modified:	19 May 2016 10:01
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20419

Actions (login required)

View Item