Tahir, Tahir (0052136) (2007) Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Minat Beli Konsumen Kafe Bali. Undergraduate thesis, FAKULTAS EKONOMI.
|
Text
0052136_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (45Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0052136_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (122Kb) |
|
|
Text
0052136_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (85Kb) | Preview |
|
|
Text
0052136_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (129Kb) |
|
|
Text
0052136_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (72Kb) |
|
|
Text
0052136_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (149Kb) |
|
|
Text
0052136_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (23Kb) | Preview |
|
|
Text
0052136_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (66Kb) |
|
|
Text
0052136_References.pdf - Accepted Version Download (13Kb) | Preview |
Abstract
Dalam dunia usaha perusahaan harus memiliki keunggulan untuk dapat memenangkan persaingan. Sebuah kafe harus memiliki keunggulan yang dapat ditonjolkan untuk menarik konsumen berkunjung dan dapat bersaing engan kafe lainnya. Strore atmosphere merupakan salah satu keunggulan yang dapat digunakan untuk menarik minat beli konsumen. Minat beli merupakan rasa ketertarikan yang dialami oleh konsumen terhadap suatu produk (barang dan jasa) yang dipengaruhi oleh sikap diluar konsumen dan di dalam konsumen itu sendiri. Kenyamanan suasana sangat diperhatikan oleh konsumen, sehingga perlu dilakukan penelitian untuk menganalisa pengaruh pelaksanaan store atmosphere kafe terhadap minat beli konsumen di Kafe Bali. Diharapkan penelitian ini dapat dijadikan evaluasi dan sekaligus dapat menggali temuan-temuan dilapangan yang dapat dijadikan dasar bagi pihak manajemen Kafe Bali dalam meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan metode survey dimana informasi responden dari sebagian populasi dikumpulkan langsung di tempat kejadian secara empiric dengan tujuan untuk mengetahui pendapat dari sebagian populasi yang bersangkutan terhadap objek penelitian. Setelah dilakukan uji statistik dengan menggunakan regresi linier berganda, secara keseluruhan didapat hasil pengaruh yang signifikan dari variable bebas terhadap variable terikat, hal ini menunjukan bahwa ada pengaruh pelaksanaan store atmosphere terhadap minat beli konsumen di Kafe Bali. Berdasarkan perhitungan analisa hipotesis didapat hasil bahwa ternyata t hitung variabel X1 (Eksterior kafe) dan X2 (Interior kafe), masing-masing sebesar 5,892 dan 6,057, di mana kedua nilai thitung > dari nilai ttabel (=5%) yang sebesar 1,655. Hasil ini memperlihatkan variabel X1 (Eksterior kafe) dan X2 (Interior kafe) berpengaruh terhadap variabel Y (Minat beli). Dari perhitungan koefisien determinasi, diketahui bahwa besarnya pengaruh yang diberikan oleh store atmosphere kafe terhadap minat beli konsumen di Kafe Bali yaitu sebesar 35.5% sedangkan 64.5% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti oleh peneliti. Adanya hubungan positif yang signifikan antara store atmosphere dengan minat beli .Hal ini berarti jika store atmosphere semakin baik maka akan semakin tinggi minat beli konsumen. Oleh karena itu Kafe Bali harus terus mempertahankan dan meningkatkan store atmosphere agar konsumen merasa nyaman dan betah dalam berbelanja.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 03 Mar 2016 09:51 |
| Last Modified: | 03 Mar 2016 09:51 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19085 |
Actions (login required)
 |
View Item |
