Setiawan, Ronny (00521019) (2005) Analisis Faktor-faktor Bauran Pemasaran yang Mempengaruhi Komsumen dalam Membeli Toyota Avanza (Studi Kasus Auto 2000). Undergraduate thesis, FAKULTAS EKONOMI.
|
Text
0052119_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (144Kb) | Preview |
|
|
Text
0052119_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (90Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0052119_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (279Kb) |
|
|
Text
0052119_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (144Kb) |
|
|
Text
0052119_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (290Kb) |
|
|
Text
0052119_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (68Kb) | Preview |
|
|
Text
0052119_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (164Kb) |
|
|
Text
0052119_References.pdf - Accepted Version Download (65Kb) | Preview |
Abstract
Tingginya tingkat permintaan masyarakat Indonesia akan Toyota Avanza dalam kurun waktu yang relatif singkat pada masa sekarang ini, membuat perusahaan ingin mengetahui faktor atau variabel apa saja yang menyebabkan konsumen memilih Toyota Avanza. Masukan ini sangat dibutuhkan perusahaan untuk produk Toyota Avanza selanjutnya dan juga produk lainnya. Dalam penelitian ini digunakan teknik pengambilan Simple Random Sampling. Kemudian dilakukan pengujian instrumen validitas dan reliabilitas yang dibantu dengan program SPSS 12.0 for windows. Ditindaklanjuti pengolahan data profil konsumen dan pengolahan data kuesioner bagian kedua yang berisi faktor – faktor yang mempengaruhi konsumen dalam membeli Toyota Avanza dengan uji kesenjangan (GAP)., yang ditindaklanjuti dengan memberikan usulan strategi pemasaran. Melalui penelitian yang dilakukan diperoleh hasil bahwa faktor – faktor bauran pemasaran yang mempengaruhi konsumen dalam membeli Toyota Avanza yaitu Model yang menarik, biaya perawatan, jumlah tempat duduk, teknologi mesin canggih, warna yang variatif, harga jual kembali, efisiensi bahan bakar, kualitas produk baik, harga bersaing, harga terjangkau, kredit ringan, lokasi dealer strategis, saluran distribusi baik, pameran yang menarik, bonus yang menarik, iklan yang menarik, pemberian diskon, menjadi sponsor di event yang bergengsi, service gratis, pengaruh dari mulut ke mulut. Setelah didapat hasil dari profil konsumen maka didapat hasil bahwa segmentasi Avanza adalah konsumen dengan daya beli Rp 60 jt – Rp 130 jt, daya cicil Rp 3,5 jt – Rp 5 jt, usia 30 – 40 tahun, keluarga inti 3 – 5 orang, pekerjaan wiraswasta , kesetiaan kadang – kadang berubah. Berdasarkan uji gap didapat bahwa variabel – variabel yang perlu ditingkatkan adalah: Biaya perawatan, pameran yang menarik, adanya iklan yang menarik, pemberian diskon Sehingga berdasarkan hasil penelitian yang didapat maka dapat diberikan usulan strategi pemasaran baik bagi pihak dealer maupun pihak produsen seperti Biaya perawatan yang diberikan lebih murah lagi, memberikan pilihan warna yang lebih variatif lagi, mencari alternatif baru dalam teknologi mesin, harga yang lebih bersaing dengan merk lain, bonus yangdiberikan lebih variatif, menurunkan biaya operasional, meningkatkan saluran distribusi mobil dengan meningkatkan produktifitas, menempatkan lokasi dealer yang strategis, lebih sering memuat artikel pada majalah – majalah otomotif dan iklan pada media masa untuk strategi penentuan posisi Toyota Avanza
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 02 Mar 2016 11:05 |
| Last Modified: | 02 Mar 2016 11:05 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19074 |
Actions (login required)
 |
View Item |
