Analisis Sensitifitas Konsumen Terhadap Iklan Majalah Fashion

Monica, Monica ( 0452447 ) (2008) Analisis Sensitifitas Konsumen Terhadap Iklan Majalah Fashion. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0452447_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (321Kb) | Preview
	Text 0452447_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (212Kb)
Preview	Text 0452447_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (297Kb) | Preview
	Text 0452447_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (467Kb)
	Text 0452447_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (386Kb)
	Text 0452447_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (703Kb)
Preview	Text 0452447_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (254Kb) | Preview
	Text 0452447_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (407Kb)
Preview	Text 0452447_References.pdf - Accepted Version Download (255Kb) | Preview

Abstract

Dewasa ini semakin banyak media promosi yang dapat digunakan. Hanya saja permasalahannya, apakah media tersebut efektif digunakan untuk mepromosikan produk yang diiklankannya. Selain itu juga apakah konsumen selaku target perusahaan peka atau memiliki sensitifitas yang tinggi sehingga mereka mudah terpengaruh oleh iklan tersebut. Jika kita lihat di Hong Kong, konsumen dalam negara tersebut memiliki sensitifitas yang cukup tinggi terhadap advertising. Itu terlihat dari negara tersebut yang selalu dipenuhi oleh iklan disetiap tempat. Dari fenomena ini penulis mencoba mencari tahu tentang sensitifitas konsumen yang ada di Indonesia dengan meneliti media iklan secara lebih sepesifik, yaitu media iklan dalam majalah fashion. Saat ini banyak sekali beredar majalah fashion dipasaran. Semua perusahaan yang bergerak dalam bidang fashion selalu berlomba-lomba untuk memasarkan produknya dalam majalah tersebut. Tetapi apakah konsumen dapat merasa sensitif untuk dapat menerima iklan dalam majalah tersebut? Oleh sebab itu penulis ingin mencari tahu sampai seberapa besar tingkat sensitifitas konsumen terhadap iklan majalah fashion. Pengertian sensitifitas itu sendiri adalah tingkat kepekaan konsumen terhadap sesuatu ( dalam hal ini adalah iklan dalam majalah fashion yang dipicu oleh stimulus atau respon. Pengukuran tingkat sensitifitas ini berdasarkan beberapa faktor yang ikut mempengaruhi sensitifitas itu sendiri, yaitu perilaku pembelin konsumen, respon konsumen, minat beli konsumen, dan proses pengambilan keputusan konsumen. Selain itu penulis juga ingin mengetahui iklan produk fashion yang paling sensitif terhadap konsumen dan produk fashion yang paling diminati oleh konsumen (pakaian, tas, sepatu, fragrance, cosmetic, gadget, perhiasan, dan jam tangan). Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan melakukan survey, yaitu dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden. Kuesioner disebarkan didua kota, Kota Bandung dan Jakarta. Di Kota Bandung kuesioner disebarkan di Mal Paris Van Java dan BSM, sedangkan Jakarta kuesioner disebarkan di Mal Plaza Senayan, Senayan City, dan Pondok Indah Mall 2. Setelah itu data dioleh dengan menggunakan bobot penilaian numerical scale. Penetuan sensitifitas akan dikategorikan kedalam tiga kategori, yaitu rendah, sedang, dan tinggi. Sedangkan untuk mengetahui produk fashion yang paling sensitif jika diiklankan dan produk fashion yang paling diminati akan digunakan metoda rangking. Dari hasil yang didapat oleh penulis, konsumen memiliki tingkat sensitifitas sedang, baik konsumen pria ataupun konsumen wanita. Hasil dari pengukuran tingkat sensitifitas ini cukup baik, karena konsumen tetap merasa bahwa iklan dalam majalah fashion itu sebenarnya diperlukan terutama untuk mengetahui produk baru. Hanya saja sebaiknya perusahaan mengatur intensitas penerbitannya sebab jika terlalu sering malah tidak akan efektif bagi perusahaan sendiri karena tidak semua konsumen memiliki sensitifitas yang tinggi terhadap iklan dalam majalah fashion. Sedangkan hasil dari produk fashion yang paling sensitif jika diiklankan bagi konsumen pria dan wanita adalah jam tangan dan pakaian. Dan untuk produk fashion yang paling diminati oleh konsumen pria dan wanita adalah pakaian. Dengan adanya hasil dari penelitian ini diharapkan akan membantu perusahaan dalam mempertimbangkan keputusannya dalam hal memasang iklan dalam majalah fashion.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci (key words): sensitifitas, iklan, majalah fashion, skor interval.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	23 Feb 2016 11:00
Last Modified:	23 Feb 2016 11:00
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18971

Actions (login required)

View Item