Albert, Thresia Monica ( 0452428 ) (2007) Pengaruh Brand Image Terhadap Preferensi Pembelian Produk Kacang "MAYASI" (Studi Kasus Pada mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha di Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0452428_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (514Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0452428_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (179Kb) |
|
|
Text
0452428_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (319Kb) | Preview |
|
|
Text
0452428_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (485Kb) |
|
|
Text
0452428_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (473Kb) |
|
|
Text
0452428_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (471Kb) |
|
|
Text
0452428_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (310Kb) | Preview |
|
|
Text
0452428_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (408Kb) |
|
|
Text
0452428_References.pdf - Accepted Version Download (242Kb) | Preview |
Abstract
Merek didefenisikan sebagai nama, istilah, tanda, symbol, atau kombinasi dari hal – hal tersebut. Tujuan pemberian merek adalah untuk mengidentifikasi produk atau jasa yang dihasilkan sehingga berbeda dari produk atau jasa yang dihasilkan pesaing. Merek bukan hanya apa yang tercetak di dalam produk atau kemasannya, tetapi termasuk apa yang ada di benak konsumen dan bagaimana konsumen mengasosiasikannya. Merek merupakan sarana bagi perusahaan untuk mengembangkan dan memelihara loyalitas perusahaan. Merek yang kuat akan menghasilkan harga yang menarik dan menjadi penghalang bagi masuknya pesaing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dan hubungan brand image terhadap preferensi pembelian kacang mayasi pada konsumen. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha Bandung dengan syarat responden adalah orang yang pernah membeli serta pengkonsumsi produk kacang Mayasi. Karakteristik yang digunakan adalah karakteristik yang mudah diamati seperti jenis kelamin, usia, pendapatan. Metode analisis yang digunakan analisis Korelasi Pearson. Metode Pengumpulan data yang digunakan adalah metode survei melalui kuesioner dan wawancara sekitar tentang produk kacang mayasi di benak responden. Perhitungan dengan uji korelasi Pearson dengan menggunakan SPSS 11.5 dengan hasil Correlation sebesar 0.324 yang artinya Brand Image memiliki hubungan yang lemah terhadap preferensi pembelian konsumen pada produk kacang mayasi. Nilai signifikansi sebesar 0.022 yang artinya Ho ditolak, terdapat pengaruh antara brand image dan preferensi pembelian. Sedangkan hasil R square brand image sebesar 0.105 atau 10.5 % mempengaruhi preferensi pembelian dan sisanya 89.5 % dipengaruhi oleh faktor – faktor lainnya di luar brand image. Hasil penelitian secara keseluruhan bahwa brand image memiliki pengaruh terhadap preferensi pembelian namun terdapat hubungan yang lemah.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 23 Feb 2016 09:06 |
| Last Modified: | 23 Feb 2016 09:06 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18947 |
Actions (login required)
 |
View Item |
