Analisis Pengaruh Persepsi Konsumen Pada Iklan Televisi Terhadap Brand Image Sepeda Motor Yamaha Mio Bandung

Hery, Hery ( 0452403 ) (2008) Analisis Pengaruh Persepsi Konsumen Pada Iklan Televisi Terhadap Brand Image Sepeda Motor Yamaha Mio Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0452403_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (42Kb) | Preview
	Text 0452403_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (149Kb)
Preview	Text 0452403_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (64Kb) | Preview
	Text 0452403_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (154Kb)
	Text 0452403_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (186Kb)
	Text 0452403_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (329Kb)
Preview	Text 0452403_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (26Kb) | Preview
	Text 0452403_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (64Kb)
Preview	Text 0452403_References.pdf - Accepted Version Download (22Kb) | Preview

Abstract

Saat ini brand image berperan sebagai salah satu faktor penting yang mempengaruhi keberhasilan sebuah perusahaan dalam memasarkan produknya. Bagaimana suatu brand image dapat terbangun dengan kuat dan baik di mata seorang konsumen seringkali dipengaruhi oleh berbagai persepsi yang timbul di benak seorang konsumen. Persepsi seseorang terhadap suatu objek yang sama dapat berbeda antara satu individu dengan individu yang lain. Hal ini terjadi karena adanya tiga proses perseptual, yaitu Selective Attention, Selective Distortion, dan Selective Retention. Persepsi konsumen dapat timbul melalui beberapa media promosi dan salah satu media promosi yang paling efektif adalah iklan televisi, karena dapat menjangkau audiens dalam lingkup geografis yang luas. Penelitian ini memfokuskan pada bagaimana suatu persepsi dapat timbul di benak konsumen melalui media iklan televisi hingga akhirnya persepsi konsumen tersebut mempengaruhi brand image suatu produk di mata konsumen. Peneliti melakukan penelitian ini dengan metode studi kasus terhadap produk sepeda motor Yamaha Mio dengan judul skripsi “Analisa Pengaruh Persepsi Konsumen pada Iklan Televisi terhadap Brand Image Sepeda Motor Yamaha Mio, Bandung.” Dimensi-dimensi persepsi konsumen yang diteliti dalam penelitian ini adalah isi pesan yang disampaikan, tampilan produk, simbol dan logo, slogan, musik atau jingle, bintang iklan atau endorser, waktu tayang, dan tampilan iklan. Jadi penelitian ini akan membahas bagaimana dimensi-dimensi yang telah disebutkan tersebut ditampilkan melalui media iklan televisi sepeda motor Yamaha Mio dan menimbulkan suatu persepsi di benak konsumen yang menonton iklan televisi tersebut hingga akhirnya mempengaruhi brand image sepeda motor Yamaha Mio di mata konsumen. Penelitian ini merupakan jenis penelitian terapan (applied research) dan mengambil lokasi penelitian di Kota Bandung. Data yang ada dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan bantuan alat pengolahan data software SPSS (Statistical Product and Service Solutions) versi 11.5. Pengumpulan data dilakukan melalui pembagian kuesioner kepada penduduk Kota Bandung yang pernah menonton iklan televisi sepeda motor Yamaha Mio dan metode pengumpulan sampel yang digunakan adalah metode convenience sampling. Hasil yang didapat pada penelitian ini adalah dari keseluruhan dimensi persepsi konsumen yang diteliti, hanya dimensi simbol dan logo dalam iklan televisi yang mempengaruhi brand image sepeda motor Yamaha Mio di Kota Bandung dengan pengaruh sebesar 9,10%. Sedangkan sisa 90,90% dipengaruhi oleh faktorfaktor lainnya.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci : Persepsi Konsumen, Brand Image.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	18 Feb 2016 09:53
Last Modified:	18 Feb 2016 09:53
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18860

Actions (login required)

View Item