Pengaruh Persepsi Konsumen Atas Atribut Produk Terhadap Niat Beli Motor Honda Beat

Kurnia, Fredy ( 0452398 ) (2009) Pengaruh Persepsi Konsumen Atas Atribut Produk Terhadap Niat Beli Motor Honda Beat. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0452398_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (478Kb) | Preview
	Text 0452398_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (504Kb)
Preview	Text 0452398_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (337Kb) | Preview
	Text 0452398_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (418Kb)
	Text 0452398_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (370Kb)
	Text 0452398_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (478Kb)
Preview	Text 0452398_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (333Kb) | Preview
	Text 0452398_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (431Kb)
Preview	Text 0452398_References.pdf - Accepted Version Download (264Kb) | Preview

Abstract

Perkembangan dunia industri, khususnya industri otomotif sangat pesat. Hal ini ditandai dengan tingginya permintaan akan kendaraan bermotor khususnya sepeda motor. Kendaraan bermotor yang sangat dibutuhkan masyarakat saat ini adalah sepeda motor. Hal ini disebabkan karena kondisi jalan raya yang sanagt padat sehingga membuat masyarakat memilih sepeda motor yang dianggap lebih efisien dan dapat mempermudah. Selain itu kondisi perekonomian saat ini juga membuat masyarakat memilih sepeda motor karena biaya yang dikeluarkan denagn menggunakan sepeda motor jauh lebih kecil dari pada mobil. Salah satu perusahaan sepeda motor yang sudah lama ada di Indonesia yaitu AHM (Astra Honda Motor) yang melihat kesuksesan yang diraih persahaan pesaing Honda yaitu Yamaha dengan mengelurakan produk terbarunya yaitu Yamaha Mio yang sangat laku dan diterima pasar, maka Honda pun ikut bermain di kelas motor automatic dengan meluncurkan Honda Beat. Yang tidak jauh berbeda dengan pendahulunya yaitu Honda Vario. Honda Beat ditujukan lebih untuk kaula muda dan wanita, karena desain body yang lebih ramping dibandingkan Honda Vario. Honda Beat merupakan Motor matic yang berbeda dengan motor matic yang dikeluarkan oleh para pesaingnya seperti adanya side stand switch, Parking brake lock, lebih irit. Akan tetapi setelah dilakukan Prelimary research diketahui bahwa responden tidak terlalu tertarik dengan diferensiasi yang dilakukan oleh Honda dan mereka pun tidak terlalu tertarik untuk membeli Honda Beat. Oleh karena itu penulis melakukan penelitian yang berjudul “ Pengaruh Persepsi Konsumen Atas Atribut Produk Honda Beat Terhadap Niat Beli.“ Penulis menggunakan metode penelitian deskriptif dengan mengumpulkan data melalui wawancara, observasi, kuesioner, dan studi litelature. Analisis dapat dilakukan secara kualitatif yaitu dengn menggunakan analisis distribusi frekuensi sederhana sedangkan metode kuantitatif menggunakan analisis regresi berganda dengan bantuan SPSS 12.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh signifikan dari atribut produk terhadap niat beli Honda Beat. Dari delapan variable X, diketahui hanya ada 2 variable yang mempengaruhi niat beli secara signifikan, yaitu reliability dan style and design yaitu sebesar 6.69% niat beli dipengaruhi oleh kedua variable X tersebut. Dan sisanya sebesar 93.1% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar variable yang diteliti. Berdasarkan hasil penelitian tersebut penulis memberikan beberapa saran agar tercipta persepsi yang positif terhadap atribut produk, sehingga niat beli Honda Beat diharapkan tinggi. Pihak Honda harus dapat mempertahankan dan meningkatkan diferensiasi yang sudah dilakukan agar konsumen merasa puas. Selain itu juga pihak Honda memperbaiki atribut-atribut yang kurang mempengaruhi niat beli seperti spidometer digital, desain body yang lebih stylist, pada bagian service and warranty yang sangat berpengaruh Pihak Honda harus lebih meningkatkan lagi sehingga konsumen merasa puas dengan kemudahan memperbaiki motor Honda Beat.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci : feature, quality, durability, reliability ,repairability, style & design, service & warranty, niat beli.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	18 Feb 2016 09:42
Last Modified:	18 Feb 2016 09:42
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18858

Actions (login required)

View Item