Pengaruh Celebrity Endorser (Christian Sugiono) terhadap Minat Beli Sabun Muka Gatsby Facial Wash (Studi pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha)

Ping, Edward (0952245) (2013) Pengaruh Celebrity Endorser (Christian Sugiono) terhadap Minat Beli Sabun Muka Gatsby Facial Wash (Studi pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0952245_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (104Kb) | Preview
	Text 0952245_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (506Kb)
Preview	Text 0952245_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (114Kb) | Preview
	Text 0952245_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (311Kb)
	Text 0952245_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (205Kb)
	Text 0952245_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (373Kb)
Preview	Text 0952245_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (31Kb) | Preview
	Text 0952245_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (83Kb)
Preview	Text 0952245_References.pdf - Accepted Version Download (108Kb) | Preview

Abstract

Salah satu strategi kreatif dalam mendesain iklan agar lebih menarik perhatian konsumen adalah dengan menggunakan celebrity endorser. Perusahaan berharap agar konsumen mencari informasi tersebut sehingga dapat menciptakan niat beli. Dalam penelitian ini, peneliti tertarik untuk meneliti pengaruh kemenarikan, kejujuran, dan keahlian celebrity endorser (Christian Sugiono) terhadap minat beli pada iklan Gatsby Facial Wash yang dilakukan di sekitar lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. Penelitian ini dilakukan dengan metode non probability dengan menyebarkan kuesioner kepada 110 responden yang mana responden merupakan Mahasiswa Ekonomi di Universitas Kristen Maranatha yang telah melihat iklan Gatsby Facial Wash. Pemilihan responden dilakukan dengan menggunakan metode regresi berganda dan data kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 16.0. Pengaruh dari seluruh variabel adalah sebesar 30,5%. Peneliti mengajukan beberapa saran pada perusahaan antara lain Perusahaan Gatsby dapat mempertimbangkan Christian Sugiono sebagai celebrity endorser Gatsby Facial Wash. Untuk periode tertentu Christian Sugiono masih bisa dipertahankan, tetapi untuk periode tertentu perlu dipertimbangkan trend endorser yang sedang disukai pasar, supaya konsumen tidak jenuh, dan lebih dinamis.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity endorsers, Keahlian, Kejujuran, Kemenarikan, dan Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	17 Feb 2016 10:33
Last Modified:	17 Feb 2016 10:33
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18837

Actions (login required)

View Item