Anggara, Andreas Dwi ( 0452266 ) (2009) Pengaruh Iklan Media Televisi Produk Nokia Terhadap Minat Beli Telepon Seluler Di Kalangan Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0452266_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (331Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0452266_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (225Kb) |
|
|
Text
0452266_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (318Kb) | Preview |
|
|
Text
0452266_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (348Kb) |
|
|
Text
0452266_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (326Kb) |
|
|
Text
0452266_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (440Kb) |
|
|
Text
0452266_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (255Kb) | Preview |
|
|
Text
0452266_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (445Kb) |
|
|
Text
0452266_References.pdf - Accepted Version Download (252Kb) | Preview |
Abstract
Dengan semakin banyaknya persaingan yang ada di dalam pasar, setiap pelaku pasar (terutama produsen) harus mempunyai strategi yang baik agar dapat bersaing dengan yang lain. Iklan merupakan salah satu strategi promosi yang dijalankan oleh perusahaan untuk memberikan informasi kepada orang-orang tentang produk dan mempersuasi pembeli/target pasar, saluran distribusi, dan publik untuk membeli mereknya (produknya). Iklan juga dipandang sebagai media hiburan dan media komunikasi yang efektif jika ditayangkan di televisi. Semenjak munculnya televisi swasta, iklan televisi menjadi primadona media beriklan. Televisi menggunakan warna, suara, gerakan, dan musik yang tidak dimiliki oleh media iklan yang lain. Televisi adalah media yang mampu menjangkau wilayah luas, dapat dimanfaatkan oleh semua pengiklan untuk tes pemasaran atau peluncuran suatu produk baru. Penelitian ini dilakukan di Bandung, khususnya di kalangan mahasiswa Maranatha dengan menggunakan 125 responden yang pernah melihat iklan produk Nokia di televisi. Sedangkan karakteristik yang digunakan responden yang digunakan adalah jenis kelamin, usia, dan pengeluaran per bulan. Metode analisis yang digunakan adalah metode statistik regresi sederhana dengan menggunakan SPSS 11.5. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, simpulan akhir yang dapat diambil adalah iklan media televisi merupakan salah satu faktor yang memberikan pengaruh terhadap minat beli telepon seluler Nokia. Pengaruh iklan media televisi produk Nokia terhadap minat beli telepon seluler di kalangan mahasiswa Maranatha adalah sebesar 9,6%.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | iklan media televisi, minat beli, tes pemasaran, strategi promosi, saluran distribusi, media komunikasi. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 15 Dec 2015 09:54 |
| Last Modified: | 15 Dec 2015 09:54 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17999 |
Actions (login required)
 |
View Item |
