Sinta, Sinta ( 0452235 ) (2008) Pengaruh Celebrity Endorsers Terhadap Niat Beli Konsumen Mie Sarimi Pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha (Luna Maya dan Virnie Ismail). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0452235_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (29Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0452235_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (274Kb) |
|
|
Text
0452235_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (32Kb) | Preview |
|
|
Text
0452235_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (74Kb) |
|
|
Text
0452235_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (112Kb) |
|
|
Text
0452235_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (257Kb) |
|
|
Text
0452235_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (21Kb) | Preview |
|
|
Text
0452235_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (57Kb) |
|
|
Text
0452235_References.pdf - Accepted Version Download (11Kb) | Preview |
Abstract
Konsumen mie instan di Indonesia terus meningkat sehingga banyak perusahaan yang tertarik untuk memasuki pasar mie instant. Untuk dapat bersaing maka setiap perusahaan mie instan di Indonesia melakukan berbagai upaya dalam memperkenalkan produk mie instan mereka. Periklanan menjadi pilihan utama perusahaan mie instan dalam memasarkan produk mie instannya ke masyarakat umum dengan cara mengiklankan produk mie instan mereka baik melalui media cetak maupun media elektronik. Untuk dapat bersaing maka perusahaan mie instant di Indonesia, mengiklankan produknya dengan menggunakan celebrity endorsers. Salah satu produk yang menggunakan celebrity endorsers dalam iklannya adalah mie Sarimi yang menggunakan Luna Maya dan Virnie Ismail. Selebritis adalah orang-orang yang dikenal secara luas oleh masyarakat dan memiliki attractiveness, trustworthiness, dan expertise yang merupakan ukuran kredibilitas sumber yang dapat mempengaruhi niat beli seorang konsumen. Melihat hal itu maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian mengenai pengaruh celebrity endorsers terhadap niat beli konsumen mie Sarimi pada mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dan skala pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala Likert. Untuk memperoleh data-data yang akan dianalisis dengan menggunakan SPSS 11.5, maka kuisioner disebarkan kepada konsumen mie Sarimi di Universitas Kristen Maranatha. Berdasarkan hasil analisa yang dilakukan penulis, maka dapat dilihat bahwa penggunaan celebrity endorsers dalam mengiklankan produk mie Sarimi mendapatkan tanggapan yang cukup positif dari para responden. Sedangkan berdasarkan selebriti yang digunakan oleh mie Sarimi dalam mengiklankan produknya, maka dapat dilihat bahwa pengaruh Luna Maya sebagai endorsers mie Sarimi terhadap niat beli konsumen lebih besar dibandingkan dengan Virnie Ismail yang juga merupakan salah satu endorsers-nya mie Sarimi. Maka penulis menyimpulkan bahwa Luna Maya sebagai celebrity endorsers-nya mie Sarimi harus tetap dan dapat dipertahankan. Karena konsumen lebih tertarik dengan iklan mie Sarimi yang dibawakan oleh Luna Maya dan hal tersebut membuat konsumen untuk membeli dan mengkonsumsi mie Sarimi. Penelitian ini masih banyak kekurangannya, dikarenakan penelitian ini hanya dilakukan di kalangan mahasiswa saja.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 11 Dec 2015 10:46 |
| Last Modified: | 11 Dec 2015 10:46 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17904 |
Actions (login required)
 |
View Item |
