Wijaya, John ( 0452213 ) (2011) Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Pengharum Stella. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0452213_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (316Kb) | Preview |
|
|
Text
0452213_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (272Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0452213_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (329Kb) |
|
|
Text
0452213_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (377Kb) |
|
|
Text
0452213_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (423Kb) |
|
|
Text
0452213_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (292Kb) | Preview |
|
|
Text
0452213_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (166Kb) |
|
|
Text
0452213_References.pdf - Accepted Version Download (250Kb) | Preview |
Abstract
Dalam memilih suatu produk yang akan dibeli, konsumen memiliki beberapa kriteria tersendiri sesuai dengan karakteristik dari konsumen itu sendiri. Salah satu kriteria yang paling banyak digunakan ialah harga. Harga adalah salah satu atribut yang tidak dapat dipisahkan dari suatu produk atau jasa yang diperjualbelikan. Oleh karena itu, pada saat perusahaan menawarkan produknya ke pasaran, perusahaan perlu memperhatikan dan menyesuaikan harga produk dengan minat beli yang dimiliki oleh para konsumen pada umumnya, sehingga terbentuk persepsi harga yang baik dimata konsumen. Atas dasar uraian diatas, maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian yang berlokasi di Giant Hyperpoint Pasteur, Bandung. Tujuan diadakannya penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh persepsi harga terhadap minat beli konsumen pada pengharum STELLA. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode survey dengan menyebarkan kuesioner untuk mendapatkan data-data yang diperlukan sebanyak 150 orang responden. Untuk membuktikan persepsi harga mempunyai pengaruh yang terhadap minat beli konsumen, maka dalam penelitian ini digunakan perhitungan statistik dengan perhitungan regresi. Dari hasil perhitungan statistik dengan perhitungan regresi yang telah dilakukan melalui program SPSS 12.00 maka diperoleh tingkat pengaruh sebesar 0,177 yang berarti persepsi harga memiliki pengaruh sebesar 17,7% terhadap minat beli konsumen, sedangkan sisanya 82,3% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Dari nilai signifikansi diperoleh sebesar 0.000 karena 0.000 < 0.05 maka hal ini berarti H0 ditolak dan H1 diterima. Dari penjelasan diatas menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara persepsi harga dengan minat beli konsumen, maka kenaikan ataupun penurunan salah satu dari kedua variabel tersebut akan menaikkan atau menurunkan variabel lainnya karena pengaruhnya positif.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Persepsi Harga, Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 10 Dec 2015 10:26 |
| Last Modified: | 10 Dec 2015 10:26 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17880 |
Actions (login required)
 |
View Item |
