Hubungan Marketing Mix Terhadap Penciptaan Brand Equity Di Universitas Kristen Maranatha, Bandung

Soenoputro, Leo Pujiharto ( 0452173 ) (2008) Hubungan Marketing Mix Terhadap Penciptaan Brand Equity Di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0452173_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (462Kb) | Preview
	Text 0452173_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (551Kb)
Preview	Text 0452173_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (284Kb) | Preview
	Text 0452173_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (334Kb)
	Text 0452173_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (386Kb)
	Text 0452173_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (432Kb)
Preview	Text 0452173_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (246Kb) | Preview
	Text 0452173_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (340Kb)
Preview	Text 0452173_References.pdf - Accepted Version Download (250Kb) | Preview

Abstract

Dalam sebuah perekonomian yang berorientasi pasar, pembangunan ekonomi suatu negara biasanya ditentukan oleh kesuksesan dan keberhasilan perusahaan dan industri di dalam negara tersebut dalam mencapai dan mempertahankan daya saingnya. Dengan banyaknya perusahaan sejenis yang berdiri, menuntut perusahaan untuk lebih ketat melakukan persaingan dalam upaya menarik konsumen dan mempertahankan pangsa pasarnya. Di dalam mengantisipasi persaingan bisnis maka perusahaan memerlukan strategi bauran pemasaran yang tepat sehingga dapat menganalisa pelayanan yang paling prima bagi pelanggannya, empat aspek pokok yang menjadi kajian analisa adalah Product (produk), Price (harga), Place (tempat), dan Promotion (promosi). Salah satu langkah awal yang juga penting dilakukan produsen adalah menciptakan suatu “brand” atau merek. Saat ini di Indonesia banyak merek yang mewakili produk- produk yang ada, misalnya merek AQUA yang harus bersaing dengan merek- merek lain dalam hal produk air minum dalam kemasan. Melihat kenyataan tersebut, maka penulis memberikan judul: Hubungan Marketing Mix terhadap penciptaan Brand Equity AQUA Di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Dimana tujuan penulis adalah untuk mengetahui apakah terdapat hubungan antara keempat dimensi dari Marketing Mix yaitu produk, harga, tempat, dan promosi terhadap penciptaan brand equity di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Ruang lingkup penelitian dibatasi hanya di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Dalam penelitian ini penulis menyebarkan kuesioner sebanyak 150 buah dan yang menjadi respondennya adalah semua mahasiswa S1 Universitas Kristen Maranatha. Pengukuran kuesioner dilakukan dengan menggunakan skala Likert yang digunakan untuk mengukur pengaruh, sikap, serta persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang brand equity terhadap produk AQUA. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan program SPSS 12. Dari hasil pengolahan data dapat dilihat bahwa marketing mix memiliki hubungan penciptaan brand equity. Sampel tersebut telah diuji validitas, reliabilitas, dan korelasinya. Dalam pengujian hipotesis nilai signifikan place sebesar 0,007, yang berarti H1 diterima karena nilai signifikan dari place nilainya ≤ 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa place memiliki hubungan terhadap brand equity dan nilai signifikan price dan promotion sebesar 0,000, yang berarti H1 diterima karena nilai signifikan alpha dari price dan promotion nilainya ≤ 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa price dan promotion berpengaruh terhadap penciptaan brand equity. Berdasarkan kesimpulan atas analisis hasil penelitian, maka sebaiknya pihak manajemen AQUA meningkatkan saluran distribusinya, melakukan perbaikan- perbaikan, memahami kebutuhan konsumen, dan meningkatkan kualitas produknya.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Marketing Mix, Place, Price, Promotion, product Brand Equity, Aqua.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	03 Dec 2015 10:23
Last Modified:	03 Dec 2015 10:23
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17785

Actions (login required)

View Item