Analisis Pengaruh Kegiatan Pemasaran Terhadap Ekuitas Merek Pada Pepsodent Di Universitas Kristen Maranatha, Bandung

Susanti, Stefani Angela ( 0452149 ) (2009) Analisis Pengaruh Kegiatan Pemasaran Terhadap Ekuitas Merek Pada Pepsodent Di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0452149_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (385Kb) | Preview
	Text 0452149_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (95Kb)
Preview	Text 0452149_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (293Kb) | Preview
	Text 0452149_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (298Kb)
	Text 0452149_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (306Kb)
	Text 0452149_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (391Kb)
	Text 0452149_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (244Kb)
	Text 0452149_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (342Kb)
Preview	Text 0452149_References.pdf - Accepted Version Download (225Kb) | Preview

Abstract

Saat ini persaingan dalam dunia bisnis sangatlah ketat. Terutama untuk bahan- bahan pokok yang digunakan sehari-hari, mengingat Indonesia merupakan negara yang sangat besar dan memiliki penduduk yang banyak maka pangsa pasar yang dimiliki pun sangat besar. Dengan jumlah penduduk lebih dari 200.000.000 jiwa maka akan membuat perusahaan tergiur untuk menjalankan bisnisnya secara serius. Sehingga perusahaan pun berlomba-lomba untuk merebut pasar dari pesaing bisnisnya dengan cara apapun. Hal ini sangat berpengaruh bagi perusahaan yang sudah berskala nasional seperti Pepsodent yang memproduksi pasta gigi. Pepsodent ikut serta dalam persaingan, sehingga diperlukan upaya untuk dapat bertahan dalam persaingan tersebut. Bahkan jika memiliki peluang yang lebih perusahaan ingin menjadi pemimpin dari persaingan ini dan memiliki bagian terbesar dari pasar yang ada. Melihat kenyataan tersebut, maka penulis memberikan judul: Analisa Pengaruh Kegiatan Pemasaran Terhadap Ekuitas Merek Pada Pepsodent Di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Dimana tujuan penulis adalah untuk mengetahui apakah price, store image, distribution intensity, advertising spending, dan price deal berpengaruh terhadap brand equity PEPSODENT di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Ruang lingkup penelitian dibatasi hanya di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Dalam penelitian ini penulis menyebarkan kuesioner sebanyak 100 buah dan yang menjadi respondennya adalah semua mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Pengukuran kuesioner dilakukan dengan menggunakan skala Likert yang digunakan untuk mengukur pengaruh, sikap, serta persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang brand equity terhadap produk PEPSODENT. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan program SPSS 12. Dari hasil pengolahan data dapat dilihat bahwa kegiatan pemasaran memiliki hubungan penciptaan brand equity. Sampel tersebut telah diuji validitas, reliabilitas, dan anova. Dalam pengujian hipotesis nilai signifikan kegiatan pemasaran 0,035 yang berarti H1 diterima karena nilai signifikan dari place nilainya ≤ 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa kegiatan pemasaran memiliki hubungan terhadap brand equity. Berdasarkan kesimpulan atas analisis hasil penelitian, maka sebaiknya pihak manajemen PEPSODENT meningkatkan saluran distribusi, mempertahankan harga pasta gigi PEPSODENT yang kompetitif, dan memperthankan ekuitas merek yang kuat dengan adanya iklan PEPSODENT.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	marketing activity, price, store image, distribution intensity, advertising spending, price deal, brand equity
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	01 Dec 2015 10:51
Last Modified:	01 Dec 2015 10:51
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17693

Actions (login required)

View Item