Herlina, Herlina ( 0452092 ) (2008) Pengaruh Celebrity Endorsers (Agnes Monica) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Jamu Tolak Angin Sido Muncul. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0452092_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (388Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0452092_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (370Kb) |
|
|
Text
0452092_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (282Kb) | Preview |
|
|
Text
0452092_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (392Kb) |
|
|
Text
0452092_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (324Kb) |
|
|
Text
0452092_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (373Kb) |
|
|
Text
0452092_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (251Kb) | Preview |
|
|
Text
0452092_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2056Kb) |
|
|
Text
0452092_References.pdf - Accepted Version Download (244Kb) | Preview |
Abstract
Dalam situasi perekonomian di Indonesia seperti sekarang ini banyak perusahaan yang saling bersaing khususnya dalam periklanan. Dalam hal ini, perusahaan perlu memberikan suatu suguhan yang berbeda dengan perusahaan lainnya agar tetap eksis dan berkembang dalam dunia bisnis dan tentunya menjadi yang terbaik di mata konsumen. Trend yang berkembang saat ini adalah pemakaian Celebrity Endorsers, baik itu para aktor atau aktris, atlet maupun selebritis lainnya. Dalam Penelitian ini penulis memberikan judul : Pengaruh Celebrity Endorsers (Agnes Monica) terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Jamu Tolak Angin Sido Muncul. Dimana tujuan penulis adalah ingin menganalisa seberapa besar pengaruh Celebrity Endorsers (Agnes Monica) terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Jamu Tolak Angin Sido Muncul. Penelitian ini dilakukan dengan dengan menggunakan metode non probability sampling dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 120 responden. Dimana dari 120 kuesioner tersebut sebanyak 105 kuesioner dinyatakan layak diolah lebih lanjut, sedangkan sisanya 15 kuesioner dianggap tidak layak karena responden kurang menjawab secara lengkap. Pengukuran kuesioner dilakukan dengan menggunakan skala likert, kemudian dari hasil tanggapan responden data diolah dengan menggunakan program SPSS 11.5. Berdasarkan hasil pengolahan data yang telah dilakukan maka dapat diketahui bahwa Sig. (α) = 0,000 < 0.05 sehingga Ho ditolak, yang berarti ada pengaruh antara Celebrity Endorsers (Agnes Monica) terhadap minat beli konsumen pada produk Jamu Tolak Angin Sido Muncul adalah sebesar 17,90% sedangkan sisanya 82,10% dipengaruhi oleh faktor lain atau tidak dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian. Dari kesimpulan di atas, maka penulis memberikan saran agar jangan menggunakan Celebrity Endorsers yang sama dalam iklan Jamu Tolak Angin Sido Muncul karena dapat menimbulkan kejenuhan konsumen akan minat beli produk tersebut. Melihat semakin maraknya iklan yang menggunakan konsep Celebrity Endorser, perusahaan perlu memperhatikan unsur Attractiveness (daya tarik), Trustworthiness (kejujuran) dan Expertise (keahlian) agar perusahaan dapat bersaing dengan perusahaan lainnya. Serta peningkatan kreativitas dalam tayangan iklan Jamu Tolak Angin Sido Muncul, agar iklan tersebut dapat melekat dibenak konsumen
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity Endorsers, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise dan Minat Beli. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 24 Nov 2015 10:14 |
| Last Modified: | 24 Nov 2015 10:14 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17501 |
Actions (login required)
 |
View Item |
