Pengaruh Celebrity Endorsers (Gita Gutawa) Terhadap Niat Beli Konsumen Indomie Di Universitas Kristen Maranatha, Bandung

Maria T., Mellyana ( 0452086 ) (2008) Pengaruh Celebrity Endorsers (Gita Gutawa) Terhadap Niat Beli Konsumen Indomie Di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0452086_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (479Kb) | Preview
	Text 0452086_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (68Kb)
Preview	Text 0452086_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (300Kb) | Preview
	Text 0452086_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (333Kb)
	Text 0452086_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (357Kb)
	Text 0452086_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (425Kb)
Preview	Text 0452086_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (253Kb) | Preview
	Text 0452086_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (380Kb)
Preview	Text 0452086_References.pdf - Accepted Version Download (243Kb) | Preview

Abstract

Dalam menjaga dan mempertahankan kelangsungan hidupnya di masa yang akan datang tentunya setiap perusahaan harus dapat mengetahui perkembangan dunia usahanya. Selain itu, perusahaan juga harus meningkatkan efisiensi dan efektifitas kinerja perusahaan di segala bidang. Salah satu yang harus diperhatikan oleh perusahaan adalah penggunaan iklan dalam media elektronik maupun media cetak. Saat ini di Indonesia penggunaan media iklan elektronik yang sedang berkembang pesat yaitu pemakaian Celebrity Endorsements (Iklan selebriti), baik itu aktor maupun aktris, atlet, penyiar TV, pembawa acara, maupun selebritis lainnya. Melihat kenyataan tersebut, maka penulis memberikan judul: Pengaruh Celebrity Endorser (Gita Gutawa) terhadap Niat Beli Konsumen Indomie Di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Yang mana tujuan penulis adalah untuk mengetahui apakah ketiga dimensi/factor dari celebrity endorser, yaitu attractiveness (Daya Tarik), trusworthiness (Kejujuran), dan expertise (Keahlian) berpengaruh terhadap niat beli konsumen Indomie di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Ruang lingkup penelitian dibatasi hanya di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Dalam penelitian ini penulis menyebarkan kuesioner sebanyak 100 buah dan yang menjadi respondennya adalah semua mahasiswa S1 Universitas Kristen Maranatha yang pernah menonton iklan Indomie yang dibintangi oleh Gita Gutawa. Pengukuran kuesioner dilakukan dengan menggunakan skala Likert yang digunakan untuk mengukur pengaruh, sikap, serta persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang Celebrity Endorsers (Gita Gutawa) yang dilakukan oleh Indomie. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan program SPSS 11.5. Dari hasil pengolahan data dapat dilihat bahwa nilai sig. (α) pada attractiveness sebesar 0,067, yang berarti Ho diterima, dan dapat disimpulkan bahwa attractiveness berpengaruh terhadap niat beli konsumen. Nilai sig. (α) pada trustworthiness sebesar 0,109, yang berarti Ho diterima dan dapat disimpulkan bahwa trustworthiness berpengaruh terhadap niat beli konsumen. Nilai sig. (α) pada expertise sebesar 0,001, yang berarti Ho ditolak, dan dapat disimpulkan bahwa expertise berpengaruh terhadap niat beli konsumen. Ketiga faktor attractiveness, trusworthiness, dan expertise dari celebrity endorser (Gita Gutawa) tersebut mempengaruhi niat beli konsumen sebesar 36% dan sisanya sebesar 64% dipengaruhi oleh faktor lainnya. Berdasarkan kesimpulan atas analisis hasil penelitian, maka sebaiknya pihak manajemen Indomie memperhatikan terlebih dahulu karakter pribadi dari seorang selebriti yang hendak dijadikan sebagai celebrity endorser misalnya dalam hal daya tarik, kejujuran, dan keahlian sehingga dapat mempengaruhi niat beli konsumen Indomie. Selain itu sebaiknya pihak Indomie tidak menggunakan selebriti yang sama untuk setiap iklan produknya, ada baiknya selebriti diganti secara berkala agar konsumen tidak menjadi jenuh terhadap iklan tersebut.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorser (Attractiveness, Trusworthiness, dan Expertise), Niat Beli, Indomie
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	23 Nov 2015 10:56
Last Modified:	23 Nov 2015 10:56
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17460

Actions (login required)

View Item