Pengaruh Celebrity Endorsers Terhadap Niat Beli Konsumen Mie Sedap Pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha (Studi Kasus Grup Band Padi)

Rochaeni, Rochaeni ( 0452039 ) (2008) Pengaruh Celebrity Endorsers Terhadap Niat Beli Konsumen Mie Sedap Pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha (Studi Kasus Grup Band Padi). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0452039_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (37Kb) | Preview
	Text 0452039_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (141Kb)
Preview	Text 0452039_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (29Kb) | Preview
	Text 0452039_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (91Kb)
	Text 0452039_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (47Kb)
	Text 0452039_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (136Kb)
Preview	Text 0452039_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (12Kb) | Preview
	Text 0452039_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3984Kb)
Preview	Text 0452039_References.pdf - Accepted Version Download (9Kb) | Preview

Abstract

Iklan adalah satu bentuk komunikasi pemasaran yang paling dikenal sekaligus paling umum digunakan dalam upaya mengarahkan komunikasi persuasif pada konsumen. Akhir-akhir ini berkembang tren pemakaian celebrity endorsers dalam dunia periklanan. Mie Sedaap merupakan salah satu produk mie instan yang menggunakan celebrity endorsers untuk mengiklankan produknya. Dalam penelitian ini, penulis tertarik untuk meneliti pengaruh celebrity endorsers (Grup Band Padi) terhadap niat beli konsumen Mie Sedaap pada mahasiswa di Universitas Kristen Maranatha. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode survei, teknik sampling dan lain-lain. Data yang ada dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan aplikasi software SPSS 11.5. Pengumpulan data dilakukan melalui pembagian kuesioner kepada konsumen Mie Sedaap di Universitas Kristen Maranatha. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa secara keseluruhan celebrity endorsers yang digunakan Mie Sedaap mendapat tanggapan positif dari responden selain itu niat beli konsumen yang ditunjukkan pun sangat besar. Hasil penelitian ini juga memiliki beberapa keterbatasan, misalnya penelitian ini hanya dilakukan di kalangan mahasiswa Universitas Kristen Maranatha.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorsers, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise dan Niat Beli.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	18 Nov 2015 10:10
Last Modified:	18 Nov 2015 10:10
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17324

Actions (login required)

View Item