Analisis Pengaruh Persepsi Konsumen Pada Atribut Produk Pocari Sweat Terhadap Niat Beli Ulang

Yohanes, Andrie ( 0452031 ) (2008) Analisis Pengaruh Persepsi Konsumen Pada Atribut Produk Pocari Sweat Terhadap Niat Beli Ulang. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0452031_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (253Kb) | Preview
	Text 0452031_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (322Kb)
Preview	Text 0452031_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (292Kb) | Preview
	Text 0452031_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (372Kb)
	Text 0452031_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (300Kb)
	Text 0452031_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (370Kb)
Preview	Text 0452031_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (266Kb) | Preview
	Text 0452031_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (312Kb)
Preview	Text 0452031_References.pdf - Accepted Version Download (258Kb) | Preview

Abstract

Inovasi bisa menjadi alat yang berguna untuk dipakai oleh setiap pelaku bisnis agar dapat bertahan didalam dunia bisnis yang semakin ketat persaingannya. Untuk dapat unggul dalam persaingannya maka diperlukan strategi yang tepat untuk menghadapinya agar tidak kewalahan mempertahankan eksistensinya.Bagi perusahaan yang bergerak dalam bidang penyediaan kebutuhan dasar manusia yang salah satunya adalah minuman, persaingan yang terjadi adalah persaingan atribut produk, dimana konsumen tidak hanya puas dengan kegunaan dasar minuman itu sendiri saja, tetapi mencari minuman yang sesuai dengan kebutuhan dan selera keinginan mereka. Pocari Sweat yang bergerak dalam bidang minuman isotonik, bersaing dengan bermunculannya pesaing baru dalam bidang minuman isotonik. Untuk dapat mengunggulinya, Pocari Sweat melakukan inovasi yang lebih baik dari para pesaingnya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah adalah metode deskriptif untuk memperoleh gambaran mengenai situasi yang terjadi dengan cara pengumpulan data, pengolahan data, dan analisa baik secara kuantitatif maupun secara kualitatif dan akhirnya menarik satu ataupun beberapa kesimpulan berdasarkan hasil dari pengolahan dan analisa tersebut. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa dan Mahasiswi Universitas Kristen Maranatha yang meminum Pocari Sweat, dan penelitian ini membagikan kuesioner kepada 180 responden. Dta yang telah dikumpul kemudian diolah. Penelitian yang dilakukan menghasilkan bahwa konsumen memiliki persepsi yang positif dan negatif tehadap: Kualitas Produk, yaitu responden yang berpendapat positif untuk hal rasa, kualitas Pocari Sweat dianggap sudah cukup baik. Mayoritas responden menjawab bahwa mereka menyukai rasa Pocari Sweat tersebut dan merasa sesuai dengan rasa itu. Dan hal negatifnya Pocari Sweat tidak aman untuk dikonsumsi, dan kandungan minuman seperti pemanis, dan pewarna kadarnya dinilai terlalu tinggi sehingga dapat mengganggu kesehatan, Kemasan Produk, yaitu kemasan Pocari Sweat sebagai pendukung produk utama sudah cukup baik. Mereka menyukai pemilihan warna kemasan, variasi ukuran, bahan yang digunakan untuk mengemas, dan bentuk kemasan Pocari Sweat, tetapi dalam hal kelengkapan informasi yang diberikan masih banyak konsumen yang mengeluhkannya. Dengan pengaruh atribut produk terhadap niat beli: atribut produk yaitu kemasan produk sebesar 0.073, sedangkan pengaruh kualitas produk terhadap niat beli ulang tidak signifikan. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, penulis ingin memberikan saran kepada perusahaan Pocari Sweat agar mempertahankan atau mengembangkan lebih lagi atribut yang dianggap positif oleh konsumen dan memperbaiki yang masih dianggap negatif. Selain itu Pocari Sweat sebaiknya melaksanakan penelitian lebih lanjut pada segmen konsumen yang berbeda-beda agar jelas apa yang diinginkan oleh masing-masing segmen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Atribut Produk dan Niat Beli Ulang Konsumen
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	17 Nov 2015 10:15
Last Modified:	17 Nov 2015 10:15
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17275

Actions (login required)

View Item