Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Minat Beli Konsumen Djarum L.A. Lights di Daerah Bandung

Santoso, Robby Tri (0552118) (2009) Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Minat Beli Konsumen Djarum L.A. Lights di Daerah Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0552118_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (28Kb) | Preview
[img] Text
0552118_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (21Kb)
[img]
Preview
Text
0552118_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (43Kb) | Preview
[img] Text
0552118_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (146Kb)
[img] Text
0552118_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (116Kb)
[img] Text
0552118_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (126Kb)
[img]
Preview
Text
0552118_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (22Kb) | Preview
[img] Text
0552118_Cover.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (36Kb)
[img]
Preview
Text
0552118_References.pdf - Accepted Version

Download (21Kb) | Preview

Abstract

Krisis global yang terjadi di dunia pada tahun 2008 mempengaruhi perkembangan usaha di berbagai negara. Krisis global menyebabkan turunnya nilai mata uang di dunia yang menyebabkan perekonomian tidak stabil. Hal ini membuat daya beli masyarakat menurun dan menyebabkan persaingan antar perusahaan menjadi semakin ketat. Persaingan yang demikian ketat itu membuat perusahaan harus memaksimalkan kinerjanya, yaitu dengan melakukan strategi pemasaran yang tepat, salah satunya dalam hal meningkatkan minat beli konsumen dengan melakukan promosi penjualan. Tujuan diadakan penelitian ini adalahuntuk mengetahui seberapa besar pengaruh promosi penjualan terhadap minat beli konsumen Djarum L.A. Lights di daerah Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif analisis dan metode verifikatif, yaitu dengan cara mengumpulkan informasi secara langsung dari responden dengan menggunakan kuesioner untuk memperoleh/ mengetahui pendapat dari responden. Tujuannya yaitu untuk mengetahui hubungan promosi penjualan dengan minat beli konsumen. Pengaruh program promosi penjualan yang dilakukan Djarum L.A. Lights terhadap minat beli konsumen cukup baik, hal ini ditunjukan dengan besarnya korelasi antara promosi penjualan dengan minat beli konsumen yaitu sebesar 0,472 artinya jika variabel X dinaikkan maka varibel Y akan ikut naik juga, demikian pula sebaliknya, koefisien korelasi ini memiliki derajat sedang

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: krisis global, persaingan, promosi penjualan
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 26 Oct 2015 10:12
Last Modified: 18 Jan 2016 08:00
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16296

Actions (login required)

View Item View Item