Pengaruh Ekuitas Merek Adidas terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus pada Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung)

Kurniawan, Rudi (0552050) (2008) Pengaruh Ekuitas Merek Adidas terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus pada Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0552050_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (32Kb) | Preview
	Text 0552050_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (206Kb)
Preview	Text 0552050_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (31Kb) | Preview
	Text 0552050_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (109Kb)
	Text 0552050_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (105Kb)
	Text 0552050_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (179Kb)
Preview	Text 0552050_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (16Kb) | Preview
	Text 0552050_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (27Kb)
Preview	Text 0552050_References.pdf - Accepted Version Download (11Kb) | Preview

Abstract

Manusia dalam setiap kehidupannya tidak dapat dipisahkan dari produkproduk barang maupun jasa yang dapat memenuhi setiap kebutuhan hidupnya. Salah satu kebutuhan hidup yang selalu menunjang setiap manusia dalam melaksanakan aktivitasnya sehari-hari adalah produk sepatu. Kebutuhan setiap manusia terhadap sepatu mendapatkan respon dan tanggapan dari setiap pelaku bisnis untuk berusaha memenuhi permintaan pasar, karena produsen ataupun pelaku bisnis melihat hal ini sebagai sebuah peluang bisnis yang dapat menghasilkan keuntungan yang sangat tinggi apabila pengelolaannya dilaksanakan dengan baik. Hal ini tentunya menyebabkan pasar menyediakan produk sepatu dengan berbagai macam merek yang dapat dipilih sesuai dengan seleranya masing-masing. Timbulnya berbagai macam merek ini tentunya menimbulkan persaingan yang sengit diantara produsen karena masing-masing produsen tersebut ingin memperoleh pangsa pasar yang semakin besar Merek adalah nama, istilah, tanda, simbol, atau rancangan atau kombinasi dari semuanya yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa penjual atau kelompok penjual dan untuk mendiferensiasikannya dari barang atau jasa pesaing. Dari pengertian tersebut dapat disimpulkan bahwa merek suatu produk merupakan cara perusahaan untuk membedakan produknya dengan produk pesaingnya, apalagi jika perusahaan tersebut bergerak dalam industri yang sama. Salah satu produsen sepatu yang terkenal adalah produk sepatu dengan merek Adidas. Perusahaan ini pusatnya berada di Jerman. Bisa dikatakan bahwa perusahaan ini merupakan salah satu perusahaan terbesar yang bergerak dalam industri sepatu. Salah satu elemen merek adalah ekuitas merek. Ekuitas merek merupakan salah satu hal yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Pada penelitian ini, akan diteliti seberapa besar pengaruh ekuitas merek adidas terhadap keputusan pembelian konsumen. Dalam penulisan skripsi ini, digunakanmetode penelitian deskriptif dan verifikatif. Sedangkan pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian lapangan ( field research ), penelitian kepustakaan ( library research ).Penyebaran kuesioner dilaksanakan terhadap responden berkaitan dengan variabel ekuitas merek dan variabel keputusan pembelian. Untuk menghitung besarnya pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian, dilakukan pengolahan data yang didapat dari penyebaran kuesioner dengan SPSS ver 11,5 menggunakan metode analisis regresi linier sederhana dan rank spearman. Berdasarkan hasil penelitianyang telah dilakukan, dapat diketahui bahwa ekuitas merek mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 43 %, dan antara ekuitas merek dan keputusan pembelian memiliki hubungan yang cukup kuat.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Ekuitas merek, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	23 Oct 2015 09:08
Last Modified:	18 Jan 2016 06:43
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16202

Actions (login required)

View Item