Pengaruh Brand Image terhadap Preferensi Merek Laptop (Studi pada Mahasiswa Jurusan Manajemen di Universitas Kristen Maranatha Bandung terhadap Laptop Merek SONY VAIO dan DELL INSPIRON)

Ertanto, Stephanus Erik (0652336) (2013) Pengaruh Brand Image terhadap Preferensi Merek Laptop (Studi pada Mahasiswa Jurusan Manajemen di Universitas Kristen Maranatha Bandung terhadap Laptop Merek SONY VAIO dan DELL INSPIRON). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0652336_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (97Kb) | Preview
	Text 0652336_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3959Kb)
Preview	Text 0652336_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (288Kb) | Preview
	Text 0652336_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (351Kb)
	Text 0652336_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (676Kb)
	Text 0652336_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (606Kb)
Preview	Text 0652336_Chapter5.pdf - Accepted Version Download (173Kb) | Preview
	Text 0652336_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (99Kb)
Preview	Text 0652336_References.pdf - Accepted Version Download (188Kb) | Preview

Abstract

Produsen - produsen laptop berlomba – lomba menyediakan laptop secara fungsional maupun emosional. Dengan banyaknya produsen laptop maka konsumen akan menjadi selektif untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan akan sebuah laptop. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui persepsi mahasiswa mengenai brand image, dan menentukan seberapa jauh dampak brand image terhadap preferensi merek laptop oleh mahasiswa. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Metode pengambilan sampel secara purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan persepsi mahasiswa terhadap brand image VAIO adalah positif dan brand image INSPIRON adalah netral, sedangkan preferensi merek bagi mahasiswa untuk merek VAIO adalah netral dan untuk INSPIRON adalah negatif . Hasil analisis data menunjukkan bahwa brand image VAIO berpengaruh sebesar 23 % terhadap preferensi merek bagi mahasiswa dan INSPIRON berpengaruh sebesar 17 % terhadap preferensi merek bagi mahasiswa.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	brand image, preferensi merek, laptop
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	11 Aug 2015 02:05
Last Modified:	27 Jan 2016 02:14
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14432

Actions (login required)

View Item