Kurniawan, Eric (0652213) (2010) Pengaruh Celebrity Endorsers (Christian Sugiono) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Gatsby Wax di Lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0652213_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (368Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0652213_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (270Kb) |
|
|
Text
0652213_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (287Kb) | Preview |
|
|
Text
0652213_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (367Kb) |
|
|
Text
0652213_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (334Kb) |
|
|
Text
0652213_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (400Kb) |
|
|
Text
0652213_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (251Kb) | Preview |
|
|
Text
0652213_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (371Kb) |
|
|
Text
0652213_References.pdf - Accepted Version Download (257Kb) | Preview |
Abstract
Dalam situasi perekonomian di Indonesia seperti sekarang ini banyak perusahaan yang saling bersaing khususnya dalam periklanan. Suatu strategi periklanan yang populer digunakan untuk memindahkan makna budaya ke dalam produk dan merek adalah dengan memanfaatkan para selebriti untuk ikut menjamin suatu produk tertentu. Trend yang berkembang saat ini adalah pemakaian Celebrity Endorsements, baik itu para aktor atau aktris, atlet maupun selebritis lainnya. Dalam Penelitian ini penulis memberikan judul : Pengaruh Celebrity Endorsers (Christian Sugiono) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Gatsby Wax Di Lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. Dimana tujuan penulis adalah ingin menganalisa seberapa besar pengaruh Celebrity Endorsers (Christian Sugiono) terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Gatsby Wax di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. Penulis menyebarkan kuesioner hanya kepada mahasiswa/mahasisiwi Universitas Kristen Maranatha. Dalam penelitian ini penulis menyebarkan 120 kuesioner kepada 120 orang yang pernah menonton iklan Gatsby Wax. Dimana dari 120 kuesioner tersebut, dinyatakan layak untuk diolah lebih lanjut. Pemilihan responden dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling dan data diolah dengan menggunakan program SPSS 16.0. Berdasarkan dari hasil pengolahan data yang telah dilakukan, maka dapat diketahui bahwa Sig. (0) = 0,000 2 0.05 sehingga H0 ditolak, yang berarti dari hasil pengolahan data yang telah dilakukan dapat diketahui ada pengaruh antara Celebrity Endorsers (Christian Sugiono) terhadap minat beli konsumen pada produk Gatsby Wax adalah 11%, dimana nilai tersebut cukup besar pengaruhnya terhadap minat beli konsumen pada produk Gatsby Wax. Sedangkan sisanya 89% dipengaruhi oleh faktor lainnya. Berdasarkan kesimpulan atas analisis hasil penelitian, maka penulis mengajukan saran agar manajemen Gatsby Wax harus terus memperbaharui iklan Gatsby Wax di televisi. Hal ini bertujuan untuk menjangkau konsumen yang belum mengetahui produk ini dan berusaha untuk mencari Celebrity Endorsers yang lebih baik lagi untuk penayangan iklan Gatsby Wax selanjutnya, sehingga konsumen tidak jenuh untuk melihat iklan Gatsby Wax.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity Endorsers, Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 06 Aug 2015 03:15 |
| Last Modified: | 25 Jan 2016 08:51 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14356 |
Actions (login required)
 |
View Item |
