Analisis Sensitivitas Respon Konsumen : Brand Extension (Biskuit Oreo pada Soft Cake Oreo) (Studi Kasus di Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha)

Agustian, Handy (0752107) (2012) Analisis Sensitivitas Respon Konsumen : Brand Extension (Biskuit Oreo pada Soft Cake Oreo) (Studi Kasus di Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0752107_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (132Kb) | Preview
	Text 0752107_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (539Kb)
Preview	Text 0752107_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (132Kb) | Preview
	Text 0752107_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (167Kb)
	Text 0752107_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (269Kb)
	Text 0752107_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (439Kb)
Preview	Text 0752107_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (9Kb) | Preview
	Text 0752107_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (106Kb)
Preview	Text 0752107_References.pdf - Accepted Version Download (551Kb) | Preview

Abstract

Merek memegang peranan dalam sebuah perusahaan untuk menjalankan persaingan dalam dunia bisnis. Situasi persaingan dalam dunia usaha pada jaman sekarang ini mengalami perubahan yang sangat drastis sehingga menjadi semakin kompetitif. Dalam persaingan ini, pelaku bisnis dituntut untuk mampu mempertahankan dan mengembangkan usaha dan bisnis mereka. Merek sebagai pengingat bagi konsumen akan produk perusahaan dan juga untuk mendiferensiasikan dengan produk sejenis. PT. Nabisco sebagai salah satu perusahaan terbesar di Indonesia memiliki merek yang sudah sangat populer di masyarakat Indonesia yaitu biskuit Oreo, memutuskan untuk melakukan perluasan merek (brand extension) pada merek Oreo ini dengan mengeluarkan produk soft cake Oreo. Penelitian ini dilakukan untuk menguji sensitivitas respon konsumen terhadap perluasan merek (brand extension) pada soft cake merek Oreo yang dilakukan dengan menyebarkan kuisioner pada responden yang merupakan mahasiswa-mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Hasil penelitian menunjukkan sensitivitas respon konsumen terhadap perluasan merek (brand extension) pada soft cake Oreo adalah 4,3 yang termasuk kategori sensitif. Perubahan stimuli perluasan merek (brand extension) pada soft cake Oreo berdasarkan atribut produk dan tahapan hierarchy of effect menunjukkan nilai negatif 350. Nilai negatif ini menunjukkan bahwa stimuli yang melekat pada soft cake Oreo mendapat respon lebih rendah dari para konsumen dibandingkan dengan biskuit Oreo yang telah ada sebelumnya.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	sensitivitas, respon, perluasan merek
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	08 Jul 2015 06:58
Last Modified:	04 Feb 2016 03:50
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14022

Actions (login required)

View Item