Analisis Pengaruh Faktor-Faktor Perluasan Merek terhadap Intensi Pembelian Konsumen (Studi Kasus Menggunakan Perusahaan Travel Cipaganti yang Ekspansi ke Transportasi Taksi)

Andreas, Kevin ( 1052244 ) (2014) Analisis Pengaruh Faktor-Faktor Perluasan Merek terhadap Intensi Pembelian Konsumen (Studi Kasus Menggunakan Perusahaan Travel Cipaganti yang Ekspansi ke Transportasi Taksi). Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1052244_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (71Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1052244_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (59Kb) | Preview
[img] Text
1052244_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (154Kb)
[img] Text
1052244_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (64Kb)
[img] Text
1052244_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (215Kb)
[img]
Preview
Text
1052244_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (41Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1052244_Cover.pdf - Accepted Version

Download (89Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1052244_References.pdf - Accepted Version

Download (36Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor-faktor perluasan merek (brand knowledge, persepsi kualitas dan innovativeness) terhadap intensi pembelian konsumen Taksi Max Cipaganti pada mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung. Setelah diketahui besarnya pengaruh kelima variabel tersebut, akan ditentukan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Untuk penelitian ini digunakan probabilitas sampling dengan cara purposive sampling. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada mahasiswa fakultas ekonomi jurusan manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung sebanyak 60 responden dan metode yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Berdasarkan analisis regresi linier berganda diketahui bahwa variabel yang paling berpengaruh terhadap intensi pembelian konsumen adalah brand knowledge yang memiliki koefisien 0.873 atau yang memiliki nilai koefisien regresi lebih besar dibandingkan variabel bebas lainnya. Hasil pengujian hipotesis simultan (Uji F) menjelaskan bahwa ketiga faktor yang menjadi variabel bebas secara bersama-sama berpengaruh terhadap intensi pembelian konsumen. Nilai Adjusted R Square sebesar 0.695 yang berarti 69,5% menunjukkan bahwa faktor-faktor perluasan merek (brand knowledge, persepsi kualitas dan inovativeness) dapat mempengaruhi, sedangkan sisanya 30,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diketahui dan tidak termasuk dalam analisis regresi ini.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Perluasan merek, brand knowledge, persepsi kualitas, innovativeness, intensi pembelian konsumen
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > School of Management
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 27 Jan 2015 03:02
Last Modified: 27 Jan 2015 03:02
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9618

Actions (login required)

View Item View Item