Pengaruh Brand Trust terhadap Keputusan Pemilihan Jurusan Manajemen Ekonomi di Universitas Kristen Maranatha Bandung

Cahyadi, Indra ( 1052092 ) (2013) Pengaruh Brand Trust terhadap Keputusan Pemilihan Jurusan Manajemen Ekonomi di Universitas Kristen Maranatha Bandung. Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1052092_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (37Kb) | Preview
[img] Text
1052092_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (953Kb)
[img]
Preview
Text
1052092_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (338Kb) | Preview
[img] Text
1052092_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (303Kb)
[img] Text
1052092_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (161Kb)
[img] Text
1052092_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (173Kb)
[img]
Preview
Text
1052092_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (40Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1052092_Cover.pdf - Accepted Version

Download (192Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1052092_References.pdf - Accepted Version

Download (89Kb) | Preview

Abstract

Setiap perusahaan atau universitas mempunyai logo, simbol, jingle atau merek, yang menjadi identitasnya dalam memasarkan produk perusahaan tersebut, sehingga dapat dengan mudah diingat konsumen dalam berbagai produk serupa yang ada ipasran. Sehingga setiap perusahaan atau universitas berlomba -lomba membangun citra merek dari berbagai karakteristiknya agar terbentuk kepercayaan merek pada benak konsumen yang akan berdampak pada keputusan pembelian atau pemilihan suatu barang atau jasa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji apakah Brand Trust berpengaruh terhadap keputusan pemilihan Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi di Universitas Kristen Maranatha Bandung. Apakah Brand Trust yang terdiri dari Brand Reliability dan Brand Intention berpengaruh terhadap keputusan pemilihan. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, penelitian ini menggunakan metode survei dengan kuesioner yang disebarkan kepada 206 responden mahasiswa baru angkatan 2013 jurusan Manajemen di Universitas Kristen Maranatha yang diambil dengan teknik purposive sampling. Penelitian ini juga menggunakan data sekunder yaitu data yang diperoleh secara tidak langsung, yaitu data berupa keterangan yang ada hubungannya dengan penelitian dengan mengamati obyek penelitian guna menambah data dan informasi yang diperlukan. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kausal dan bersifat replikasi terhadap penelitian sebelumnya. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Brand Trust dan variabel dependen adalah Keputusan Pemilihan. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dengan pengujian asumsi klasik, serta analisis statistik yaitu analisis regresi sederhana. Hasil penelitian ini adalah Brand Trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pemilihan Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi di Universitas Kristen Maranatha dengan jumlah kuesioner yang disebar sejumlah 206 (Pada Mahasiswa Angkatan 2013), dengan persetanse pengaruh sebesar 11,9%, sedangkan sisanya sebesar 88,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diamati. Dengan melihat Brand Trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pemilihan Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi di Universitas Kristen Maranatha maka sebaiknya pihak Universitas Kristen Maranatha lebih memperhatikan intensi dan reliabiltas Jurusan Manajemen dengan mengadakan event yang melibatkan para calon siswa-siswi untuk mempertahankan kepercayaan merek Jurusan Manajemen.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Brand Trust, Keputusan Pemilihan
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > School of Management
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 23 Jan 2015 08:45
Last Modified: 23 Jan 2015 08:45
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9476

Actions (login required)

View Item View Item