Pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Gocchi Resto Bandung)

Karina, Anastasia ( 1052078 ) (2014) Pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Gocchi Resto Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1052078_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (53Kb) | Preview
	Text 1052078_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (413Kb)
Preview	Text 1052078_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (251Kb) | Preview
	Text 1052078_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (344Kb)
	Text 1052078_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (340Kb)
	Text 1052078_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (455Kb)
Preview	Text 1052078_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (192Kb) | Preview
	Text 1052078_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (265Kb)
Preview	Text 1052078_References.pdf - Accepted Version Download (304Kb) | Preview

Abstract

Berbagai jenis bisnis di Indonesia mengalami berbagai tantangan seiring dengan arus globalisasi dan perkembangan zaman yang memicu meningkatnya kebutuhan dan tuntutan dari masyarakat. Hingga saat ini bisnis kuliner di kota Bandung saat ini semakin marak bermunculan. Bisnis kuliner merupakan bisnis yang tidak ada matinya. Bukan saja karena makanan merupakan makanan pokok manusia tetapi dapat dilihat dari perbedaan gaya hidup di kota- kota besar seperti di kota Bandung. Mempertahankan pelanggan merupakan tugas yang sulit dilakukan oleh pelaku bisnis kuliner. Pelaku bisnis perlu menetapkan strategi pemasaran lebih kreatif bagi bisnisnya sehingga dapat menarik perhatian dan mempengaruhi konsumen untuk tetap mengkonsumsi produk mereka. Strategi yang dapat digunakan oleh pelaku bisnis kuliner yaitu dengan merencanakan desain store atmosphere. Salah satu restoran yang memiliki store atmosfer atau suasana yang nyaman dan cozy yaitu Gocchi Resto Bandung. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis Pengaruh Store Atmosphere. Terhadap Keputusan Pembelian Pada Gocchi Resto. Alat analisis yang digunakan regresi linier berganda. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan exterior, general interior, store layout dan interior display berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara parsial interior display berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Store Atmosfer, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > School of Management
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	23 Jan 2015 08:07
Last Modified:	23 Jan 2015 08:07
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9458

Actions (login required)

View Item