Pengaruh Faktor Antesenden Sponsorship pada Loyaliltas Merek (Studi pada: Event MotoGP 2013 yang Disponsori oleh Yamaha Motor)

Djajaputra, Evan ( 1052073 ) (2014) Pengaruh Faktor Antesenden Sponsorship pada Loyaliltas Merek (Studi pada: Event MotoGP 2013 yang Disponsori oleh Yamaha Motor). Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1052073_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (173Kb) | Preview
[img] Text
1052073_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (386Kb)
[img]
Preview
Text
1052073_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (185Kb) | Preview
[img] Text
1052073_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (263Kb)
[img] Text
1052073_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (265Kb)
[img] Text
1052073_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (319Kb)
[img]
Preview
Text
1052073_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (171Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1052073_Cover.pdf - Accepted Version

Download (269Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1052073_References.pdf - Accepted Version

Download (154Kb) | Preview

Abstract

Sponsorship merupakan strategi pemasaran untuk mendorong terciptanya brand loyalty. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh langsung dan tidak langsung faktor antesenden pada brand loyalty yang berhubungan dengan sponsorship. Hasil penelitian ini menunjukan seluruh faktor antesenden berpengaruh langsung dan tidak lansung pada brand loyalty. Dalam hal ini pengaruh fit event/brand pada brand loyalty punya pengaruh paling besar dibandingkan pengaruh variabel lainnya. Diharapkan hasil penelitian ini dapat membantu perusahaan dan akademisi untuk mengembangkan strategi pemasaran yang berhubungan dengan sponsorship sehingga dapat memenangkan persaingan pasar.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: sponsorship, fit event/affect, self-congruity with the event, event affect, attitude toward the sponsorship, brand affect, brand loyalty, brand trust
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > School of Management
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 23 Jan 2015 07:43
Last Modified: 23 Jan 2015 07:43
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9447

Actions (login required)

View Item View Item