Pengaruh Celebrity Endorser Rio Dewanto terhadap Keputusan Pembelian Axe Anarchy Island pada Mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha Bandung

Sandi, Sandi ( 0852241 ) (2013) Pengaruh Celebrity Endorser Rio Dewanto terhadap Keputusan Pembelian Axe Anarchy Island pada Mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0852241_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (209Kb) | Preview
	Text 0852241_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (224Kb)
Preview	Text 0852241_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (188Kb) | Preview
	Text 0852241_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (316Kb)
	Text 0852241_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (235Kb)
	Text 0852241_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (347Kb)
Preview	Text 0852241_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (152Kb) | Preview
	Text 0852241_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (375Kb)
Preview	Text 0852241_References.pdf - Accepted Version Download (128Kb) | Preview

Abstract

Berkembangnya perdagangan bebas menimbulkan persaingan bisnis yang semakin ketat. Hal ini menuntut perusahaan untuk semakin kreatif dalam menjalankan kegiatan usahanya. Salah satu diantaranya adalah dengan mengadakan promosi. Media promosi yang sering digunakan untuk menyampaikan informasi tentang produk adalah media periklanan. Periklanan merupakan salah satu media yang digunakan perusahaan. Iklan menjadi sorotan yang tajam semenjak aspek informasi menjadi bagian penting dalam bisnis. Iklan yang efektif dipandang mampu mempengaruhi kecenderungan konsumsi masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Pengaruh Celebrity Endorser Rio Dewanto terhadap keputusan pembelian AXE Anarchy Island”. Dalam penelitian ini, peneliti melakukan penelitian dengan cara pengambilan sampel. Pengambilan sampel dengan menggunakan metode insidental sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 110 orang responden. Variabel penelitian yang digunakan adalah Celebrity Endorser dan Keputusan Pembelian. Pengujian yang dilakukan terhadap instrument penelitian menggunakan uji validitas dan realitas. Pengolahan data dianalisis dengan menggunakan analisis kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian, maka dapat disimpulkan bahwa variabel dari Celebrity Endorser(Daya tarik dan Kredibilitas) berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian AXE Anarchy Island. Hasil adjusted R square menunjukkan bahwa besarnya pengaruh bintang iklan terhadap keputusan pembelian sebesar 37%.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Celeberity Endorser, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	21 Jan 2015 06:26
Last Modified:	15 Feb 2016 05:46
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9207

Actions (login required)

View Item