Perbandingan Antara Brand Image Produk "Esia" Dengan Brand Image Produk "Fren" Pada Mahasiswa Fakultas "X" Universitas "Y" Bandung

Cony, (0430145) (2009) Perbandingan Antara Brand Image Produk "Esia" Dengan Brand Image Produk "Fren" Pada Mahasiswa Fakultas "X" Universitas "Y" Bandung. Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0430145_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (20Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0430145_Appendices.pdf - Accepted Version

Download (276Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0430145_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (74Kb) | Preview
[img] Text
0430145_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (51Kb)
[img] Text
0430145_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (43Kb)
[img] Text
0430145_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (39Kb)
[img]
Preview
Text
0430145_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (11Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0430145_Cover.pdf - Accepted Version

Download (36Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0430145_References.pdf - Accepted Version

Download (12Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk memperoleh gambaran mengenai Perbandingan antara Brand Image ESIA dengan FREN pada Mahasiswa Fakultas “X” Universitas “Y” Bandung. Penelitian ini dilaksanakan pada Mahasiswa Fakultas “X” Universitas “Y” Bandung, yang sudah pernah menggunakan produk layanan CDMA ESIA dan FREN. Ukuran sampel dalam populasi yang sesuai dengan kriteria untuk penelitian ini adalah 44 orang Alat ukur yang digunakan untuk mengukur Brand Image adalah kuesioner yang dirancang sendiri oleh peneliti yang mengacu pada teori Brand Image. Berdasarkan hasil try out dari 33 item diketahui validitas alat ukur berkisar antara -0.496-0.981, sehingga terdapat 16 item yang ditolak, 17 item yang diterima. Sedangkan reliabilitas sebesar 0,914, dengan demikian dapat dikatakan alat ukur sudah reliabel. Dari hasil penelitian melalui perhitungan statistik Uji Beda Friedman,diperoleh bahwa H0 ditolak dimana terdapat perbedaan antara Brand Image Produk Layanan CDMA ESIA dengan Brand Image Produk Layanan CDMA FREN yaitu dengan nilai asymp.sig 0.001. Selain itu diketahui bahwa pada aspek Product dan Price diperoleh bahwa H0 ditolak dimana terdapat perbedaan antara Brand Image Produk Layanan CDMA ESIA dengan Brand Image Produk Layanan CDMA FREN yaitu dengan nilai asymp.sig pada aspek Product 0.027 dan pada aspek Place 0.006. Sedangkan pada aspek Promotion dan aspek Price diperoleh bahwa H0 diterima dimana tidak terdapat perbedaan antara Produk Layanan CDMA ESIA dengan Produk Layanan CDMA FREN dengan nilai asymp.sig pada aspek Promotion 0.435 dan pada aspek Price 0.239. Kesimpulan yang dapat diambil dari hasil penelitian ini, adalah adanya perbedaan antara Brand Image ESIA dengan FREN. Saran untuk penelitian lain, adalah untuk menerapkan berbagai metode penelitian (seperti studi longitudinal atau studi kasus) dan teknik analisis data (korelasional dan hubungan), untuk memperkaya hasil penelitian berikutnya. Untuk produsen FREN disarankan dapat lebih bervariatif dalam mengkomunikasikan dan mempromosikan produknya, dan untuk produsen ESIA disarankan agar memperbanyak ketersediaan voucher isi ulang dan perdana di pasaran, sehingga masyarakat khususnya para mahasiswa dapat lebih dengan mudah menemukannya.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 18 Nov 2014 11:06
Last Modified: 18 Nov 2014 11:06
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/8236

Actions (login required)

View Item View Item